Le soixantième anniversaire de Barbie devait être plus inclusif. Maintenant quoi?

Chaque trait du visage, du rouge à lèvres à l’iris, est peint sur une tête en plastique à l’aide d’une brosse fine et très douce. Ses cheveux sont ensuite ancrés dans le cuir chevelu par une énorme machine à coudre en métal, son aiguille grincant sur le visage souriant de Barbie, enfilant dans ce cas une magnifique tête de boucles dans la racine des cheveux. Les fils proviennent d’une rame de film plastique rétractable, le même matériau que celui utilisé dans Saran Wrap. (En fabrication, ce processus est automatisé à une échelle inimaginable.)

Les boucles représentent une poussée de la diversité pour Mattel, apparue plus tôt que jamais en 2016, lorsque la marque a dévoilé ce que les concepteurs ont appelé à l’intérieur le Projet Dawn, qui a multiplié la kaléidoscopie de Barbie en de vastes combinaisons de hauteur (haute, petite, originale). , le type de corps (curvy, original), les traits du visage et les types de cheveux (la marque avait commencé à adopter une gamme de tons de peau un an plus tôt). Même si Mattel a déclaré que tout cela faisait partie de la réinvention de la marque «sans limite», le projet pourrait également être lié à des décennies de guerre cruciale entre Mattel et le grand public, menées contre la petite taille de Barbie.

On a fait beaucoup de bruit sur les types de corps, ce qui a suscité des réactions positives, mais moins de gens se sont concentrés sur les autres changements. La physionomie, par exemple, qui a diversifié les caractéristiques anglo-saxonnes de Barbie sur un spectre racial plus global, avec de nouvelles formes pour les yeux, le nez et les lèvres. Ou les différentes textures de cheveux. Récemment, la marque a découvert un type de matériau qui reproduit le modèle de bobine serré trouvé dans certains types de cheveux afro-américains. Il existe également un velours qui, appliqué au cuir chevelu de Barbie, ressemble à une coupe à la mode.

Lorsque Barbie a fait ses débuts, elle n'était disponible que comme binaire blonde ou brune. Mais la Barbie que la plupart d’entre nous connaissons n’a fait ses débuts qu’en 1971, lorsque Mattel a coloré ses cheveux de la couleur d’un coucher de soleil californien rayonnant à travers un verre de Chardonnay - un jaune beurre. C'est alors que Mattel s'est engagé envers Barbie en blonde et que Malibu Barbie est née.

C’est aussi la genèse de l’image évoquée par Barbie: des yeux bleus, bleus, un sourire denté, des yeux fixés vers l’avant. Les yeux originaux de Barbie étaient abattus et sur le côté, comme dans le cas des nus érotiques du XIXe siècle. La Barbie Malibu, cependant, "a regardé droit devant", dit Lord. «Comme l’Olympia de Manet, elle n’a pas détourné les yeux de honte. Malibu Barbie était effrontée. "

Lord Lord Lord suppose que cela répond à la révolution sexuelle de l’époque, dont le contenu pourrait être perdu pour les personnes âgées de trois à cinq ans vivant dans la paume de Barbie, mais pas pour leurs mères et leurs créateurs de jouets. Helen Gurley Brown était rédactrice en chef de Cosmopolite, enseigner aux femmes que le désir sexuel était inné et acceptable. Publication du Boston Women's Health Book Collective Nos corps, nous-mêmes, un texte fondateur sur la santé sexuelle des femmes, la même année, Barbie a commencé à regarder vers l’avenir.

Et puis il y a eu l'évolution du maquillage. La Barbie «classique» à laquelle les gens pensent a souvent les yeux, les ombres à paupières et le rouge à lèvres déguisés. “La dynastie les jours sont très différents des jours plus brillants », quand le maquillage sert à accentuer les caractéristiques existantes, pas à les rendre fous, dit Culmone. Aujourd'hui, on peut trouver Barbie avec un maquillage plus clair et des cheveux plus lâches.

Le publiciste décide gaiement qu’il est temps de passer à un studio officieusement connu sous le nom de salle de sculpture en 3D, où les rêves d’enfants sont rendus tangibles. «Une pièce fraîche pour traverser», dit-elle, me conduisant dans un couloir, ses cheveux blonds pendants se balançant chaque fois qu'elle se tournait pour me parler. On m'avertit que c'est aussi «terrifiant». Mais à quel point un atelier Barbie peut-il être terrifiant?