Colgate acquiert les laboratoires Filorga de la marque française Skin pour 1,6 milliard de dollars: Détails

Le monde de la beauté a peut-être découvert l’eau micellaire, mais la notion de "beauté française" garde encore une certaine mystique. L’image populaire des Français chics à la peau parfaite, tout en mangeant du fromage et en fumant des cigarettes, est bien entendu en grande partie un mythe. Ou est-ce? Grâce à un achat de 1,69 milliard de dollars par Colgate, nous espérons le savoir bientôt.

Colgate-Palmolive, une société bien connue pour ses dentifrices et autres produits de soins dentaires, a fait l’acquisition de la marque française de soins de la peau, Laboratoires Filorga Cosmétiques. Selon WWD, Colgate avait déjà acquis PCA Skin et EltaMD en 2017. Grâce à cet achat, Colgate renforce sa présence dans le secteur des soins de la peau.

Filorga (comme l'appellent les enfants cools) est actuellement vendu en France, en Italie, en Espagne et dans la grande Chine. Elle vend diverses catégories de produits de soin de la peau, notamment des sérums, des masques de nuit, des timbres sous les yeux et, bien sûr, de l’eau micellaire. Les prix varient de 29 $ pour un baume à lèvres repulpant à 102 $ US pour un sérum anti-rides.

"Filorga est une marque forte, à prix élevé, avec un positionnement distinctif qui s’intègre parfaitement dans notre stratégie de croissance à long terme des soins personnels", a déclaré Noel Wallace, président et chef de la direction de Colgate, au Wall Street Journal. «Cette acquisition permet également à Colgate d’entrer dans le canal de la grande distribution et de la grande distribution, particulièrement en Asie.»

On ne sait pas encore si Filorga jouira bientôt d'une plus grande présence aux États-Unis, mais nous entendrons probablement parler de Filogra dans les mois à venir. Jusque là, bienvenue.

Plus sur la beauté française:

Maintenant, un initié de la mode explique ~ le secret ~ au style français: