Enquête AARP 2019 sur les réflexions des femmes sur la beauté, l'âge et les médias

"Chaque année, mon idée du vieillissement évolue. Bien sûr, cinquante sons me paraissent beaucoup plus jeunes aujourd'hui qu'à 18 ans. Mais le rapport d'une femme à l'âge est bien plus qu'un âge chronologique. Il y a deux ans, pour interdire le terme ridicule «anti-vieillissement». La vérité est que nous sommes tous en faveur du vieillissement - le vieillissement apporte la sagesse, l’acceptation de soi et la beauté. Pourquoi devrions-nous nous opposer à cela? Lorsque nous nous sommes associés pour la première fois à AARP dans le cadre d’une étude visant à déterminer ce que les femmes pensent de la beauté et du vieillissement, Nous étions submergés - attristés par certaines tendances, inspirés par d’autres. Cela ressemblait à la partie visible de l’iceberg, c’est ce que nous avons fait. Nous avons donc recommencé. Nos amis de l’AARP nous ont jeté un coup d’œil sur leur étude de 1 992 femmes âgées de 18 ans et plus. Nous sommes encore une fois stupéfaits par les résultats. Où que vous vous trouviez face à la beauté, au vieillissement ou à la beauté du vieillissement, je vous promets que vous vous verrez reflétée dans cette étude. Et j'espère que vous aussi serez inspiré (e) s ensemble. marchez vers l'avenir un peu plus sage, un peu plus âgé, un peu plus beau - un avenir dans lequel vieillir n'est plus un mot métaphorique de quatre lettres. "- Michelle Lee, rédactrice en chef

En tant que peuple, en tant que espèce, nous aimons quantifier. Qui parmi nous n'est pas naturellement satisfait de savoir que nous sommes comme 65% des femmes qui tournoient des spaghettis avec leur main droite? Ou les 92% qui se rongent un ongle? Ou les 13% qui se bouchent les oreilles quand ils regardent un film d'horreur? Tomber dans un groupe signifie que nous ne sommes pas seuls. (Cela ne signifie également rien dans ces cas car toutes les statistiques susmentionnées sont entièrement inventées.) Mais quand quantifier a le potentiel de parler d'une vérité plus profonde, les choses deviennent intéressantes. Ou effrayant. Ou inspirant. Ou tout ce qui précède.

Il y a deux ans, Séduire mettre un enjeu dans le sol, celui qui a dit (et nous paraphrasons ici): "Mon Dieu, nous sommes tellement fatigués de l'anti-vieillissement et anti-vieillissement que et pourquoi le vieillissement doit-il être l'ennemi?" Nous avons donc rencontré toutes les bouteilles anti-âge et les panneaux d'affichage et les mandats et les memes avec l'un des nôtres. Nous l'appelions anti-âge. L'année dernière, nous avons travaillé avec AARP, qui s'est efforcé de quantifier ce que les femmes pensent de l'âge et de la beauté. C'était tellement révélateur que nous avons recommencé.

Et les résultats ont été une grande cause de fête. Le concept de la beauté a fait des pas de géant depuis les Barbies et les Goldilocks d’il ya des générations. Aujourd'hui, 45% des femmes diraient que la beauté est définie par la personnalité, et encore plus encourageant, 46% pensent que la beauté est définie par la morale, le caractère et les valeurs. Nous semblons également plus liés à qui nous sommes - ou du moins nous travaillons dans cette direction. Soixante-quinze pour cent d'entre nous pensent que bien paraître à l'extérieur reflète ce que l'on ressent à l'intérieur.

Et à quoi ressemblons-nous à l'extérieur? Un nombre encourageant de 72% d’entre nous pensons que nous sommes vraiment beaux, merci beaucoup.

Vous savez ce qu'il y a de bien à vieillir? 66% des millennials se concentrent sur la beauté pour attirer les autres. Quatre-vingt-dix pour cent des baby-boomers se concentrent sur la beauté pour être heureux avec leur propre apparence. Et ce qui est encore plus encourageant, c'est l'idée que notre définition même de la beauté a évolué pour devenir plus inclusive: 84% d'entre nous sont d'accord avec cette affirmation: "Mon idée de la beauté est devenue plus inclusive de tous les types de personnes."

Cela ne veut pas dire que nous avons abandonné la vanité. À peine. Nous passons environ 24 minutes à nous préparer le matin et à environ 17 minutes le soir.

Nous faisons quelque chose de bien - en fait, 74% d’entre nous le faisons. C'est comme cela que beaucoup d'entre nous diraient que nous avons une bonne qualité de vie.

En tant que femmes, nous restons en conflit avec le monde de la publicité. Et pourquoi cela n'a pas pénétré jusqu'aux créatifs du conseil d'administration, nous ne pouvons le dire, mais nous voulons être très clairs: 85% des femmes souhaitent que les annonces aient des images plus réalistes des personnes. Alors, ad professionnels, vous aurez une autre chance: nous vous reverrons ici l'année prochaine pour voir si vous avez bien compris le message.

Cliquez ici pour plus de faits saillants de l'enquête AARP.

Miroir / Miroir: Enquête AARP sur les réflexions des femmes sur la beauté, l’âge et les médias. Les données ont été recueillies auprès de 1 992 femmes âgées de 18 ans et plus entre le 7/2 et le 19 au 7/16/19 et ont été pondérées en fonction de l'âge, de la région, de l'éducation et de la race / appartenance ethnique afin de refléter les femmes américaines de 18 ans et plus. https://doi.org/10.26419/res.00337.001