Calvin Klein réagit aux accusations de surenchère dans la nouvelle annonce de Bella Hadid
Plus tôt cette semaine, Calvin Klein a fait ses débuts dans une publicité mettant en vedette un baiser entre Bella Hadid et Lil Miquela, l'avatar numérique réputé pour Instagram. Mais les reproches des fans accusant la marque de faire la fête ont poussé la maison de couture à présenter des excuses.
Le spot de 30 secondes, publié le 16 mai, s'ouvre alors que Hadid se retrouve seule dans un top court et un short Calvin Klein, où elle est bientôt rejointe par Lil Miquela. Alors que le modèle et le robot se font face, une voix-off commence: «La vie consiste à ouvrir des portes. Créez de nouveaux rêves dont vous ne saviez pas qu'ils pourraient exister. »Alors que l'audio cède la place à la musique, Hadid emmène Lil Miquela pour un baiser et la caméra se fond lentement au noir. "Le robot Lil Miquela, âgé de 19 ans, brouille les pistes de vérité et de fiction avec Bella Hadid", lit la légende de CK sur YouTube. "Est-ce un rêve ou réel?"
Alors que certains fans se sont concentrés sur la technologie derrière un baiser humain-avatar, d’autres n’étaient pas ravis du baiser lui-même, beaucoup citant la publicité comme un exemple de foutaise.
En réponse aux plaintes des fans, Calvin Klein a publié un déclaration le lendemain, via Twitter, en notant que le concept de l'ensemble de leur campagne #MyCalvins s'articule autour de la «liberté d'expression» pour un large éventail d'identités. «La campagne spécifique a été créée pour défier les normes et stéréotypes conventionnels en publicité. Dans cette vidéo, nous avons exploré les lignes floues entre la réalité et l’imagination. "
La déclaration de la marque a ensuite abordé le contrecoup. "Nous comprenons et reconnaissons que le fait de mettre en scène une personne qui s'identifie comme hétérosexuelle dans un baiser homosexuel pourrait être perçu comme une déception", Calvin Klein a écrit. «En tant que société ayant une longue tradition de défense des droits des LGBTQ +, nous n’avions certainement pas l’intention de donner une image fausse de la communauté LGBTQ +. Nous regrettons sincèrement toute infraction que nous avons causée. "
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