Comment Uoma Beauty pousse l'inclusivité plus loin que les teintes fond de teint

Avec l'apparition chaque jour d'une nouvelle marque de beauté, il peut être difficile pour un nouveau venu de se démarquer parmi la foule, et encore moins une marque qui n'est pas soutenue ou créée par une célébrité ou un influenceur avec une clientèle massive, prête à se lancer à tout moment ils font la promotion. Mais de temps en temps, une entreprise propose une gamme de produits et l’image de marque est si unique qu’il est impossible de ne pas en prendre conscience.

Entrer: Uoma Beauty (prononcé oh-ma), une nouvelle ligne de cosmétiques créée par Sharon Chuter, née au Nigéria et basée à Londres, ancienne cadre de LVMH et vétéran de la beauté. Uoma, qui signifie "beau" en Igbo (l'une des principales langues parlées au Nigéria), s'inspire de la riche diversité ethnique de l'Afrique et propose une gamme de produits étendue qui s'adapte à une variété de tons de peau.

Bien sûr, une marque de beauté qui offre quelque chose pour tout le monde n’est pas nouvelle. Après tout, le monde de la beauté a beaucoup progressé ces dernières années pour devenir plus inclusif, grâce à l'effet Fenty et à la montée en puissance des médias sociaux, qui offre aux consommateurs et aux influenceurs une plate-forme leur permettant de responsabiliser les marques. Mais une grande partie du dialogue autour de l'inclusivité et de la diversité a porté sur la disponibilité des ombres.

Chuter veut changer cela en élargissant la compréhension de l'inclusivité chez les gens - qu'il ne s'agit pas seulement du nombre de teintes de base portées par une marque, mais bien de répondre à leurs besoins uniques et de s'assurer qu'ils sont représentés et entendus. "L'inclusivité consiste à permettre aux gens d'être leur moi authentique et à célébrer leur authenticité. (C'est) comprendre qu'il ne s'agit pas d'une soixantaine de nuances, mais qui sont les personnes derrière les teintes, que veulent-elles, que aiment-elles?" Chuter explique à Séduire.

Dans cet esprit, en créant Uoma, dites quoi?! Foundation, qui compte 51 teintes, Chuter s’est assuré qu’elle était adaptée à différents tons de peau et serait également bénéfique pour la peau. À l'aide de l'échelle Fitzpatrick, qui mesure la réaction de la peau au soleil, elle a créé six formulations personnalisées, réparties en différentes catégories de "skin kin" - Perle blanche, Dame blonde, Miel de miel, Vénus de bronze, Sucre brun et Perle noire - cette adresse. les besoins en soins de la peau les plus courants de chaque groupe.

"Les formules ne conviennent pas à tous. Nous reconnaissons que, si vous êtes à la peau très claire, il est très probable que vous souffriez de rougeurs et d'hypersensibilité, nous avons donc créé une formule et nous avons mis dans l'extrait de microalgue, qui, nous le savons, aide à apaiser cela ", explique Chuter. Une approche similaire a été adoptée pour toutes les autres formules, qui incorporent des ingrédients connus pour leur capacité à résoudre les problèmes de peau souvent traités par les personnes de différents profils de peau. Il existe un extrait hybride de rose pour la peau d’olive (dans Honey Honey skin kin) qui contribue à l’induction d’élastine et réduit la production de sébum, car les teintes de peau d’olive sont généralement associées au vieillissement prématuré. Vous trouverez l'extrait de chardon laineux et l'extrait de thé blanc dans les peaux de peau de Brown Sugar et de Vénus de Bronze, respectivement, qui aident à lutter contre l'hyperpigmentation - un problème de peau courant pour les tons chair et bruns. Et la peau Black Pearl s'attaque à la peau terne avec l'extrait de tomate et l'extrait de baies.

Outre une gamme de fonds de teint robuste, la marque propose également un cache-cernes en 18 teintes, un eye-liner, des ombres à paupières, un stick contour-Highlight, un brillant à lèvres et des rouges à lèvres (en finitions métallisée et mate), ces derniers se vantant inspiré par des femmes culturellement influentes comme Diana Ross et Maya Angelou. Toute la ligne pourrait très bien compléter votre trousse de maquillage. Avec ses emballages Insta-friendly et ses formules au gain de couleur intense, toute la gamme Uoma aura des maximalistes maquilleurs salivants.