La nouvelle campagne publicitaire de Billie’s Razor met en vedette des poils pubiens et des aisselles

Il y a exactement un an, la marque de rasoir Billie enfreint une règle tacite apparemment ancienne en matière de publicité sur l'épilation en montrant les poils en train d'être épilés de la jambe d'une femme par le produit annoncé. Il est vraiment déconcertant que nous ayons passé si longtemps sans voir une représentation aussi évidente de la longue histoire des publicités pour rasoir destinées aux femmes; il n’a de sens que de montrer à quel point un rasoir fonctionne bien en montrant d’abord les cheveux qu’il élimine avec une telle efficacité (vous savez, comme dans les publicités pour les rasoirs pour homme). Et maintenant, Billie aide à éliminer encore un autre tabou inexplicable avec des images montrant plus de poils sur le corps - cette fois-ci, les poils pubiens et les aisselles - qui n’ont pas été touchées.

Bien qu'il puisse sembler étrange de faire la publicité d'un rasoir en montrant des poils pubiens mal rasés, cela est parfaitement logique non seulement dans le contexte du style de marketing très demandé par Billie, mais aussi dans celui de sa nouvelle campagne d'été célébrant l'autonomie, "Red, White, Et vous vous faites. " Ce clip de 37 secondes, placé sur la "Ice Cream" du New Young Pony Club, montre un groupe de mannequins à la plage. Certains ont des poils pubiens qui dépassent les bords de leurs maillots de bain, d'autres non; certains ont les aisselles rasées, d'autres pas; il est difficile de dire si leurs jambes sont rasées ou non. Et c'est le point - cela n'a pas d'importance. Tout ce qui compte, c'est que les modèles (et vous) utilisent ou n'utilisent pas les rasoirs de Billie comme chacun d'eux le juge convenable.

"Dans ce film, nous voulions normaliser les poils et montrer que nous avions des options", a déclaré Ashley Armitage, directeur et photographe de la campagne, à Refinery29. "Les poils sur les hommes cisgenres sont jugés attrayants. Les poils sur les femmes cisgenres, les femmes transgenres et les personnes non binaires sont considérés comme peu attrayants, peu hygiéniques et inacceptables. Je veux que les gens se sentent libres de faire ce qu'ils veulent avec leur corps cet été chaque été. Les poils sur le corps sont un choix personnel. Le rasage, l’épilation à la cire ou la croissance est valable et dépend de l’individu. "

Armitage et la cofondatrice de Billie, Georgina Gooley, savent pertinemment que certaines personnes seront mal à l'aise avec les éléments visuels de la campagne - mais c'est exactement pourquoi elles pensent que c'est nécessaire. "Les femmes choisissent simplement de garder leurs cheveux, comme un homme pourrait aimer se raser la barbe ou non", a déclaré Gooley à Refinery29. "Au fur et à mesure que nous voyons plus d'images, et que la société accepte de plus en plus que le choix ne soit pas imposé aux femmes, nous espérons voir tous les types de poils du corps et le moment sera venu où, que vous le voyiez ou non". non, vous ne lèverez pas les sourcils. "

Regardez la vidéo «Rouge, blanc et vous-même» ci-dessous, et si vous préférez vous raser les poils, vous pouvez obtenir votre propre rasoir Billie mybillie.com.