Le mandat royal de la reine Elizabeth est le plus grand avenant qu'une marque de beauté puisse obtenir

Si vous étiez une femme de moyen en Angleterre élisabéthaine, votre routine de maquillage impliquait probablement beaucoup de plomb blanc et de vinaigre. Assez toxique, bien sûr. Mais si c'est assez bon pour la reine!

La famille royale britannique a longtemps dirigé la scène de la beauté dans leur nation insulaire - et plus récemment, bien au-delà. En 1949, alors que la princesse Margaret, 19 ans, était en vacances à Capri, une journaliste italienne a fait irruption dans sa chambre d'hôtel pour découvrir, entre autres, quel vernis à ongles elle utilisait (c'était une marque française, Peggy Sage). La princesse Diana a aidé à mettre l'eye-liner bleu sur la carte dans les années 80, et quand il a été rapporté que la femme de son fils, Kate Middleton, était fan de l'huile de rose musquée biologique certifiée Trilogy? La formule biologique de Nouvelle-Zélande s'est vendue sur boots.com en un seul week-end. Et si vous voulez comprendre le pouvoir des choix de beauté de Meghan Markle, il suffit de demander à la facialiste britannique Sarah Chapman. "La notoriété de (notre marque) aux États-Unis a vraiment augmenté en raison de notre lien avec elle", explique Chapman, qui s'occupe des soins de la peau de Markle depuis qu'elle a déménagé au Royaume-Uni.

Un signe de tête royal est une affaire royale. Encore plus grand, cependant: le mandat royal, une reconnaissance officielle des entreprises qui ont fourni des biens ou des services aux ménages royaux - aujourd'hui, cela signifie la reine Elizabeth II, le duc d'Édimbourg (alias le prince Philip) et le prince de Galles (leur fils Charles). Attribuez un mandat et l'emballage du produit peut arborer les armoiries royales. "Il est immédiatement reconnaissable (à quiconque au Royaume-Uni) et considéré comme la marque d'un produit ou d'un service digne d'un roi ou d'une reine", explique un porte-parole du fabricant de brosses à cheveux Kent, titulaire d'un mandat de neuf monarques consécutifs.

L'idée remonte à l'époque médiévale, lorsque la notion de récompenser la faveur royale était une chose pour laquelle les marques se jetteraient. Non, pas vraiment. Mais ça s'est échauffé. Le Lord Chamberlain, en tant que chef de la famille du roi, a donc officiellement nommé les meilleurs commerçants du pays avec honneur. Aujourd'hui, les entreprises peuvent demander un mandat royal après que l'un des ménages royaux ait utilisé ses marchandises pendant au moins cinq ans. Le processus d'approbation peut prendre jusqu'à un an et les marques doivent présenter une nouvelle demande tous les cinq ans. Si le mandant décède, l'entreprise doit déposer les armes royales dans les 24 mois.

Actuellement, sur environ 800 titulaires de mandats, il n'y a que 21 sociétés de santé et de beauté. Il y a le parfumeur de Jermyn Street Floris, qui a des mandats datant de George IV, et la pharmacie D.R., vieille de 230 ans. Harris & Co., qui se trouve à quelques pas du palais de Buckingham si la reine devait manquer de savon à trois grains. Les nouveaux ajouts incluent Molton Brown (alerte spoiler si vous êtes un invité à Balmoral: Apparemment, il y a un ensemble de nettoyant et de lotion pour les mains Orange & Bergamote dans chaque salle de bain) et Elizabeth Arden (la reine est une fan de la crème de huit heures de la marque, et Diana portait son mascara sublimateur de cils Beautiful Color (bleu océan).

Clarins a été la dernière entreprise de beauté à décerner un mandat; il a été accordé par Elizabeth II en 2007. Pour son couronnement en 1953, elle a demandé à la société basée à Paris de créer une nuance de rouge à lèvres pour correspondre à sa robe; on dit maintenant qu'elle utilise sa crème de traitement pour les mains et les ongles et la poudre matifiante rayonnante Ever Matte. Même les Français peuvent gagner cet honneur royal - s'ils ont la chance de créer un traitement royal.

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