Lettre ouverte du directeur général de ThirdLove aux Victoria's Secret: «Nous vivons dans la réalité»

Après avoir lu les commentaires épouvantables d'Ed Razek dans une interview avec Vogue - dans lequel le directeur du marketing de L Brands a déclaré que Victoria's Secret ne jette pas et ne devrait pas lancer des "transsexuels" (il voulait probablement dire des femmes transgenres) et des mannequins de taille plus dans le défilé de mode télévisé, car il s'agit d'un "fantasme" et de "personne "a" un intérêt "à regarder des mannequins de taille plus - des milliers de personnes ont réagi avec colère, déception et ont promis de ne plus jamais faire leurs achats chez Victoria's Secret. Parmi ceux qui en veulent à ses mots, il y a les acheteurs, les mannequins et les dirigeants d'autres marques de lingerie, dont Becca McCharen-Tran, la fondatrice du célèbre Chromat inclusif, Chromat, qui a écrit une réponse aux propos controversés du En dehors.

Heidi Zak, cofondatrice et codirectrice générale de ThirdLove, a tout d'abord répondu sur Instagram, mais elle avait beaucoup plus à dire - et a sorti une annonce d'une page entière Le New York Times le dire.

ThirdLove s’est adressé à Instagram pour publier une photo de la publicité, qui est surmontée de "Une lettre ouverte au secret de Victoria" dans une grande police rose. Le texte de la lettre était repris dans la légende et commençait ainsi: "Cher Victoria’s Secret, j’ai été consternée de voir les commentaires dégradants sur les femmes que votre directeur du marketing, Ed Razek, a adressés à Vogue La semaine dernière, "après avoir cité les propos offensants, elle écrit:" J'ai lu et relu l'interview au moins 20 fois, et chaque fois que je le lis, je suis encore plus en colère. Comment, en 2018, l’OCM d’une société cotée en bourse - sans parler de celle qui prétend être une affaire de femmes - peut-elle faire des déclarations aussi choquantes et dérogatoires?

Zak critique ensuite l'approche marketing de Victoria's Secret, son ignorance volontaire de la vie de femmes ordinaires et le rejet de l'inclusivité comme une lubie, en écrivant: "Votre émission est peut-être un" fantasme ", mais nous vivons dans la réalité. Notre réalité est que les femmes portent des soutiens-gorge dans la vie réelle pendant qu’elles vont au travail, allaitent leurs enfants, font du sport, prennent soin de leurs parents malades et servent leur pays. " Elle rappelle à la marque que les femmes ont dépassé les rôles de genre désuets et les concepts limités de féminité, déclarant qu'il appartient aux femmes de décider de ce qui les rend sexy.

Elle déclare ensuite quelles sont, à son avis, les différences évidentes entre ThirdLove et Victoria's Secret: "ThirdLove est l’antithèse de Victoria's Secret. Nous pensons que l’avenir construit une marque pour chaque femme, quels que soient sa forme, sa taille, son âge, son origine ethnique, son sexe. L’identité ou l’orientation sexuelle. Cela ne doit pas être perçu comme révolutionnaire, cela devrait être la norme », écrit Zak, exhortant son concurrent - et tous ceux qui lisent la lettre - à traiter les femmes différemment. "Ecoutons les femmes. Respectons leur intelligence. Dépassons leurs attentes. Laissons les femmes se définir."

Zak conclut sa lettre ouverte en abordant ce qui était clairement un coup contre ThirdLove dans la tristement célèbre interview. "Comme vous l'avez dit Ed," Nous ne sommes que le troisième amour de notre vie, nous sommes leur premier amour ". Nous sommes flattés pour la mention, mais laissez-moi être clair: nous n’avons peut-être pas été le premier amour d'une femme, mais nous serons sa dernière ", écrit-elle, se tournant ensuite vers la consommatrice, dont beaucoup pourraient très bien chercher une alternative. Victoria's Secret à la suite des commentaires de Razek. "À toutes les femmes du monde, nous vous voyons et nous vous entendons. Votre réalité suffit. À chacune, la sienne."

Razek a publié quelque chose ressemblant à des excuses Après la réaction initiale, dire que son commentaire sur les modèles transgenres (il a bien compris la terminologie cette fois) était "insensible", mais ne mentionne pas ses remarques sur les modèles de taille plus. Il est intéressant de noter que Jan Singer, PDG de Victoria's Secret, a démissionné dans les jours qui ont suivi les commentaires de Razek, mais Razek continue à assumer les fonctions de directrice du marketing de la société mère L Brands.