Maybelline New York présentera deux nouveaux produits de maquillage à la NYFW S / S 2020
Les années de la mode sont comme des années de chien, chacune s'étendant beaucoup plus longtemps qu'il n'y paraît. Maybelline New York a établi un partenariat avec Fashion Week de New York depuis 2009 - 10 années impressionnantes sur le papier et, fondamentalement, 100 années en termes d’industrie. À cette époque, la marque utilisait souvent l'occasion de la NYFW pour lancer de nouveaux produits. Viennent d'abord les maquilleurs de la piste, puis les mannequins, puis les foules de la mode et, quelques semaines ou quelques mois plus tard, les produits sont disponibles dans une pharmacie près de chez vous. Cette saison ne fait pas exception. Au cours des spectacles du printemps 2020, Maybelline lancera deux nouveaux produits: Brow Fast Sculpt gel pour les sourcils et Chewing Heat Gel Blush Blush.
Le maquilleur mondial Maybelline, Erin Parsons (également connu comme étant l’artiste maquilleur de Gigi Hadid, elle-même porte-parole de Maybelline), aura les nouveaux produits dans ses kits en coulisses chez Kate Spade, Christian Siriano, Deon Lee, Alice + Olivia et Staud. Les looks beauté de piste ne sont souvent finalisés qu'à la veille de l'heure du spectacle. Nous devrons donc attendre pour voir quels shows utilisent les produits et comment ils le font. Mais ce qui est clair, c’est que Maybelline a une relation étroite avec NYFW.
"L'activation à NYFW renforce le lien entre la marque et la mode, car la mode est l'un des piliers de notre ADN", a déclaré Amy Whang, première vice-présidente du marketing chez Maybelline US Séduire. "Pour Maybelline, il est essentiel de proposer aux consommateurs des produits orientés sur les tendances et une éducation qui puisse facilement passer du podium au trottoir, et NYFW est l'endroit idéal pour le faire." Outre le maquillage, le partenariat comprend des peintures murales, des t-shirts, des classes de maître et même une fête de naissance pour la créatrice Carly Cushnie.
"Nous créons constamment des produits qui répondent au test ultime de NYFW", a déclaré Whang. "Les produits sont conçus pour être performants et axés sur les tendances, et incarnent l'esprit et l'énergie de NYC, qui sont ceux de NYFW." Cela dit, la marque a présenté en avant-première tous les articles de la NYFW au cours des cinq dernières années.
En 2017, Maybelline a utilisé la piste d'atterrissage de l'école publique pour abandonner le mascara Total Temptation. Tout comme Glossier qui utilise des célébrités sur le tapis rouge des Oscars comme une rampe de lancement ou Rihanna portant le nouveau Fenty to the Grammys, le lancement en coulisse est bon pour un peu plus de beauté.
Cette année, Maybelline utilise NYFW comme point de départ de Brow Fast Sculpt (8 $) et de Cheek Heat Gel Cream Blush (10 $). Visant à devenir la version pharmacie de Glossier Boy Brow, Brow Fast Sculpt est un spool conçu pour combler les sourcils et garder les cheveux en place. Il est lancé avec une gamme complète de huit teintes: une version claire et sept versions pigmentées de blond clair, blond, brun clair, brun moyen, brun chaud, brun foncé et brun foncé.
