Nous avons testé des produits de beauté pour voir s’ils valaient le prix plus élevé
Alors pourquoi les formules de beauté propres sont-elles si chères au départ? Ceux qui les vendent disent que c’est parce que les ingrédients naturels sont tout simplement beaucoup plus chers et que gérer une entreprise tout en restant extrêmement éclairé sur ce qui est à l’intérieur - et à l’extérieur - votre produit vous coûtera. «Nous interdisons dans nos magasins des dizaines d'ingrédients (synthétiques) moins chers et plus faciles à formuler», explique Annie Jackson, cofondatrice et directrice de l'exploitation de la chaîne de magasins de produits de beauté Clean Credo Beauty. «Et chaque fois que cela est possible, nos marques s’efforcent de créer des emballages et des formules durables, qui augmentent les prix.
De plus, parler au monde de votre produit impeccable revient à partager le chèque avec un ami qui a commandé du champagne toute la nuit - cela fait grimper votre facture. «Certaines de nos marques prennent l’avantage de faire certifier leurs produits Ecocert ou USDA Organic, des processus longs et coûteux qui augmentent le coût du produit », explique Tara Foley, fondatrice et PDG du détaillant de produits de beauté propre, Follain.
Nous avons tous entendu parler de la ligne «Ingrédients naturels, prix plus élevé», mais nous l’avons mise à l’essai. Nous avons envoyé plusieurs produits de beauté propres populaires à deux chimistes des cosmétiques et leur avons demandé d'évaluer le coût de chaque produit, en se basant sur les connaissances qu'ils ont accumulées au cours de décennies de formulation pour des marques grandes et petites.
Sujet A: Masque exfoliant tendance qui promet le monde au prix de 125 $. «C’est essentiellement un mélange d’ingrédients standard, tels que la glycérine, des triglycérides capryliques, de l’acide lactique, quelques agents épaississants, puis une multitude d’extraits biologiques qui ont peu de preuves d’un effet supplémentaire», explique le chimiste cosmétique Perry Romanowski. Il a estimé que, selon les normes de l’industrie, la fabrication d’un pot de masque exfoliant tendance promettant le monde coûterait environ 5 dollars. Ce serait une marge de 2 400%, ce qui est un peu comme la marge sur l'eau en bouteille, c'est-à-dire cette chose gratuite qui coûte 2 $. La chimiste cosmétique Ginger King a relevé notre masque un peu plus haut, mais surtout parce qu'elle pensait que le pot pesant (mais toujours en plastique) était assez agréable pour ajouter 3 $ au coût des matériaux.
Il s’agissait là du balisage le plus spectaculaire du groupe, mais les quatre autres formules propres que nous avons renvoyées (une huile pour le visage, un surligneur, un shampooing et une palette de fards à paupières) portaient les mêmes prix. les chimistes ont estimé les marges entre 500 et 1 350%.
Nous comprenons que la vente de produits de beauté est une entreprise à but lucratif, qu’elle s’applique aussi bien aux marques traditionnelles qu’aux marques propres. «Il n’est pas rare de facturer 10 fois le coût du produit», déclare King. Mais même à ce niveau, notre masque exfoliant tendance qui promet au monde pourrait coûter 60 dollars, soit moins de la moitié de ce qu’il est actuellement vendu, tout en réalisant un bon bénéfice.
Alors, où est l'équité? Probablement dans certaines utopies futures où des produits de beauté propres de prestige et des produits équivalents aux prix des pharmacies sont disponibles dans des proportions égales, de la même manière qu'un incroyable rouge à lèvres est disponible à tous les niveaux de prix aujourd'hui. Le gouvernement a déployé des efforts pour combler le fossé, mais les succès ont été variables. Les législateurs de la Californie ont retardé leur proposition de loi sur les cosmétiques sans toxique plus tôt cette année à la suite de l'opposition d'un groupe de lobbying de l'industrie des cosmétiques et d'organisations similaires. Le nouveau plan de la FDA concernant sa politique en matière d’écrans solaires est plus prometteur: l’agence a demandé aux fabricants d’écrans solaires de prouver que leurs écrans solaires étaient sûrs et a publié une proposition basée sur leurs conclusions plus tard cette année. C’est un pas en avant dans ce sens, comme c’est le cas dans l’UE. ou au Canada, ce n’est pas au consommateur de produits de beauté qu’il incombe de rechercher les ingrédients les plus sûrs et d’en payer le prix fort.
