Phytonutriments de semences lance quatre nouvelles lignes de soin des cheveux chez Sephora

Arrêtez-nous si vous avez déjà entendu cela: dans le but de rendre votre routine de soins capillaires un peu plus verte, vous changez de shampooing et de revitalisant pour vous rendre compte que la nouvelle substance ne suffit pas à la couper. Qu'est-ce qu'une personne aimante de la terre (et de la beauté) à faire? Heureusement, les marques durables intensifient leurs activités avec des produits à la fois efficaces et performants. et respectueux de l'environnement, l'exemple le plus récent étant Seed Phytonutrients, la société de beauté spécialisée dans le domaine de l'aquabulation qui a été créée en avril 2018 sous l'égide de L'Oréal. En plus de frapper officiellement Sephora en ligne et dans les magasins, la marque de beauté verte sonne en 2019 avec une expansion majeure de son offre de soins capillaires, comme Séduire exclusivement des rapports.

"Nous comprenons très bien ce qui intéresse notre communauté et comment nous apportons de la valeur à leurs vies", a déclaré le fondateur, Shane Wolf Séduire. "L'une des choses que nous avons entendues très tôt était ce besoin, en particulier dans la catégorie des cheveux, de solutions ciblées." Entrez dans les cheveux les dernières collections de la marque, qui traitent respectivement de l'humidité, des frisottis, de la couleur et du volume. Auparavant, la marque bouleversait (et nous laissait tout simplement ébranlés) avec sa gamme originale de produits capillaires, qui comprend un shampooing et un revitalisant quotidiens emballés dans un emballage en papier imperméable. "Les consommateurs disaient qu'ils étaient très enthousiastes à l'idée de disposer d'une nouvelle solution d'une marque naturelle et durable", a déclaré Wolf. "Ils ont aimé l'idée, mais ils n'étaient pas prêts - et ne devraient pas non plus - compromettre les besoins de leurs cheveux."

Chacune des quatre collections contient un shampooing, un après-shampoing et un traitement sans rinçage (le dernier se présente sous différentes formulations, allant d'un brouillard de texture à une crème de lissage). "En ce qui concerne les produits, nos consommateurs disaient qu'ils avaient du mal à trouver quelque chose qui était performant, mais également propre et naturel", ajoute Brad Farrell, responsable de la ferme chez Seed Phytonutrients (pour ceux qui se demandent - oui, c'est son titre officiel). «Pour nous, il s’agissait de déterminer ce que nous faisions déjà très fermement - notre produit nettoyant quotidien pour cheveux était notre produit numéro un - mais en le spécifiant pour les différents besoins des clients."

Et conformément à la philosophie de la marque, la philosophie de ces lancements était que peu importe le problème capillaire, il existe une huile de graines bio qui peut aider à y remédier: l'ingrédient héros de la gamme Moisture est l'huile de graines de meadowfoam biologique ("l'un des les huiles de graine hydratantes ", selon Farrell), tandis que la graine de framboise biologique (un antioxydant naturel) et l'huile de pamplemousse entrent dans les gammes Couleur et Volume, respectivement. Les huiles de jojoba et de coco biologiques de la gamme Anti-Frizz constituent une alternative naturelle aux silicones. Les produits ont été formulés pour convenir à une grande variété de types de cheveux. La gamme Moisture de Farrell est la plus polyvalente pour les textures allant de crépu à raides.

De retour à l'emballage pour une seconde: Fabriquée en collaboration avec Ecologic, la marque porte ses bouteilles en papier innovantes et résistantes à la douche à un niveau plus vert en utilisant un impressionnant 70% de plastique en moins que les modèles conventionnels. "Le fait de passer dans cet emballage a provoqué une rupture - et beaucoup de gens en ont fait l'expérience pour la première fois", a déclaré Wolf au sujet de la matière "je ne peux pas y croire, ne se désintègre pas". "Nous étions passionnés par de nouvelles améliorations et nous ne cesserons jamais de nous pousser jusqu'à ce que nous puissions finalement éliminer complètement les plastiques de l'industrie." La marque a également travaillé en étroite collaboration avec TerraCycle, une société spécialisée dans les matériaux difficiles à recycler, afin de garantir que les éléments tels que les pompes pour bouteilles soient également recyclables.

Aussi excitant que soit la nouveauté - et croyez-nous en elle, ce n’est pas la seule chose qui a suscité l’hypothèse de Phytonutriments de semences pour le Nouvel An. Comme mentionné précédemment, la marque a été lancée chez Sephora le 1er janvier, suivie du lancement en magasin de certains produits sélectionnés le 11 janvier. Quant à la genèse de ce partenariat? Eh bien, dire que c'était un Naturel La forme est presque trop au nez, mais la vérité est qu’elle était en grande partie liée au lancement de Clean at Sephora en mai 2018, la nouvelle catégorie du béhémoth beauté et son standard de produits sans ingrédients comme les sulfates, les phtalates, et plus encore. "Nous avons un point de vue très fort en matière de durabilité dans la beauté, et quand nous avons vu un partenaire de vente au détail [like Sephora] faire un pas en avant important auprès des consommateurs [in supporting sustainability], mon cœur a fait un bond ", a déclaré Wolf à propos de l'annonce." Nous avons vraiment doublé nos efforts pour ensuite établir une connexion avec l'équipe, et dès le début, c'était magique. "