Sephora annonce sa campagne Pride 2019 intitulée "Identifiez-vous comme nous"

Chaque mois de juin, les marques de beauté (et de mode et parfois même d'hygiène dentaire) proposent tous les arrêts sur le thème de l'arc-en-ciel pour célébrer le mois de la fierté. Pour sa part, Sephora voulait faire plus que devenir le détaillant incontournable de tous vos looks beauté Pride. Le méga-géant du maquillage a annoncé une campagne intitulée "Identify As We", un spot vidéo portant le message "nous appartenons à quelque chose de beau".

Devant et derrière la caméra, la campagne est composée exclusivement de membres de la communauté LGBTQA +, transgenres et différenciée selon le sexe. Des activistes et des influenceurs tels que Fatima Jamal et Hunter Schafer apparaissent, se maquillent, montrent de belles coiffures, ou tout simplement du maquillage à l'ancienne.

La vidéo se termine par les mots "Nous appartenons à quelque chose de beau", qui font allusion au nouveau manifeste de la société que Sephora a publié en parallèle avec Pride Month. Cela inclut le mandat de créer une communauté "où la diversité est attendue, l'expression de soi est honorée, tous sont les bienvenus et vous êtes inclus".

"De nos pratiques d'embauche à la programmation en magasin, nous nous efforçons toujours de créer un environnement accueillant qui permette à chacun de savoir qu'il peut participer à la beauté et qui lui appartient," explique Deborah Yeh, directrice du marketing de Sephora Séduire. Les initiatives de la société comprennent des cours de beauté audacieuse, des séances de maquillage gratuites de 90 minutes adaptées aux personnes transgenres. (Les cours sont offerts toute l'année, pas seulement pendant le mois de la fierté.)

Yeh détaille quelques ressources supplémentaires de la société pour ses employés identifiés par la marque: "Nous offrons également à nos employés un éventail de ressources, y compris SephoraPrism, un groupe de ressources ciblé sur les employés LGBTQA +, tandis que tous nos plans de santé couvrent les avantages des employés LGBTQA, y compris ceux qui sont en transition ". La marque fera également un don de 1 $ aux organisations impliquées pour chaque article vendu dans la collection Sephora Heart Pride.

À l’approche du mois de la fierté, les critiques ont demandé aux marques de se concentrer sur des étapes concrètes pour aider leurs employés et clients queer. Pour sa part, Sephora avait précédemment annoncé que tous les magasins et bureaux de l'entreprise seraient fermés le 5 juin pour les ateliers d'inclusion.

Comme Yeh l'a dit Séduire, "La diversité, l'inclusivité et l'autonomisation ont toujours été et continueront d'être la force motrice de tout ce que nous faisons chez Sephora." Nous sommes heureux de voir la marque sensibiliser ses employés et ses clients à ces mêmes valeurs - et équiper ceux qui le souhaitent avec un maquillage arc-en-ciel malade.

Regardez la vidéo complète ci-dessous:

Plus sur le mois de la fierté:

Regardez maintenant trois maquilleurs transformer un modèle en tableau de Van Gogh: