Shiseido achète un éléphant ivre pour 845 millions de dollars
La société japonaise de beauté Shiseido a acquis la marque de soins «clean» Drunk Elephant pour un montant estimé à 845 millions de dollars. Dans cette acquisition, Shiseido détiendra 100% de Drunk Elephant afin d'élargir la portée mondiale de la société japonaise.
Fondé par Tiffany Masterson en 2012, Drunk Elephant était un pionnier du mouvement de la "beauté propre". Le succès de Masterson est attribué à sa philosophie personnelle, à savoir qu'une formulation "ne vaut que par son pire ingrédient" et en éliminant six ingrédients problématiques (huiles essentielles, alcool en séchant, alcools, silicones, écrans solaires chimiques, parfums et colorants et SLS), clair, une peau équilibrée et saine est facilement réalisable.
Au cours des sept dernières années, Drunk Elephant a connu une croissance rapide tout en attirant particulièrement les marchés Millennial et Gen Z. L’acquisition complète de Drunk Elephant par Shiseido s’ajoute au groupe de filiales de la société japonaise, notamment les cosmétiques NARS et Bare Escentuals.
"L'approche de Drunk Elephant a des résonances fortes chez ses consommateurs très engagés et loyaux, qui attachent de l'importance à l'intégrité et à l'efficacité des formulations de Drunk Elephant, associées à une approche amusante et curieuse", a déclaré Shiseido dans un communiqué de presse. "Drunk Elephant sera en mesure de tirer parti de la plateforme mondiale et des ressources de Shiseido pour s’implanter sur des marchés nouveaux et existants, à la fois sur le continent américain et sur le plan international, notamment en Europe et en Asie".
L'acquisition sera finalisée d'ici la fin de 2019, Masterson demeurant membre du conseil en tant que directeur de la création et président, tout en rendant compte au directeur général de Shiseido, Marc Rey.
