War Paint, une marque de maquillage pour hommes, se traîne sur les médias sociaux

Si j'avais pris les mascottes en considération lorsque j'ai postulé dans des collèges, j'aurais probablement écarté l'école que je fréquentais, la Florida State University. Bien que son utilisation des "Seminoles" soit techniquement approuvée par la tribu des Séminoles de Floride, je trouve cela très désagréable de transformer des personnes marginalisées en mascottes, en particulier lorsque cela implique que des Blancs jouent le rôle du chef Osceola avec une peau maquillée, une perruque noire avec des plumes et de la peinture pour le visage appliquée pour ressembler à la peinture de guerre traditionnelle. Et en parlant de l'utilisation abusive insensible de peintures de guerre, je vais aller de l'avant et écarter définitivement une nouvelle marque que j'ai apprise, non seulement parce qu'elle s'appelle elle-même War Paint, mais aussi parce qu'elle prétend être un "maquillage pour hommes".

War Paint a attiré beaucoup d'attention, y compris la mienne, après avoir publié un tweet le mercredi 8 mai: "Nous ne pouvions pas trouver une marque de maquillage spécialement conçue pour la peau des hommes; nous en avons donc créée un." Il est accompagné d'une vidéo d'un mannequin musclé et fortement tatoué appliquant vaguement plusieurs produits de la marque. Son site Web indique notamment un correcteur, un hydratant teinté, un fond de teint, une poudre, une poudre bronzante et quelques outils d'application.

Ce que le site ne pas indiquez pourquoi les fondateurs de la marque ont opté pour le nom War Paint. J'imagine qu'ils pensaient probablement que cela sonnait macho, une qualité qu'ils auraient pu croire, à tort, était nécessaire pour rendre le maquillage attrayant pour les hommes. Et je suppose aussi qu'ils ignorent l'étymologie de l'expression et ne considèrent pas que le terme et le concept de peinture de guerre ont toujours été associés presque exclusivement à d'anciens Amérindiens, parce que s'ils prenaient cela en considération et décidaient d'y aller War Paint en tout cas, ça ne fait qu'empirer les choses. (Le terme a-t-il été utilisé de manière informelle au cours des dernières décennies pour décrire le maquillage en général? Bien sûr. Mais cela ne signifie pas que tout va bien.)

Au-delà du nom malheureux, War Paint s’intéresse de fait au goût du "ne l’a pas compris" en insistant sur le fait qu’il vendait du "maquillage pour hommes", une expression qui se retrouve bien dans le logo de la marque. La dernière fois que j'ai vérifié (il y a environ 10 secondes), le maquillage n'appartient pas de manière inhérente à un sexe et, par conséquent, ne nécessite pas d'attribution spécifique à un sexe; ce qui existe déjà, quel que soit le poids de ses publicités, est disponible et conçu pour tout le monde. War Paint justifie cette désignation en disant que la peau des hommes est différente de celle des femmes - elle est "plus épaisse et plus grasse", et a donc besoin de ses formules contenant de la vitamine E, de l'huile de théier et du BHA (acide salicylique). Parce qu’il n’ya pas de maquillage de teint qui contienne déjà ces ingrédients (* toux * fond de teint clarifiant pour la peau argile mat The Body Shop * toux * Neutrogena SkinClearing Blemish Concealer * toux * d’innombrables * toux *).

Je ne suis pas le seul à dire "Sérieusement?" Le tweet susmentionné a reçu plus de 1 500 réponses en moins d'une journée, dont beaucoup contribuent à un grand traîner collectif. "Je ne vois pas en quoi le" maquillage pour hommes "ressemble à la peinture de guerre utilisée par les autochtones au combat", une personne a écrit, tandis que un autre a répondu avec"Il y a déjà du maquillage pour les hommes. C'est la même chose que pour les femmes." Et puis musicien Deux pieds dit, "bizarre je ne me rappelle pas vous dire que c’était ok d’utiliser ma musique gratuitement et sans crédit." Beurk.

Peinture de guerre Est-ce que semblent être assez conscients en ce qui concerne d’autres sujets importants. Tous les produits sont sans cruauté et végétaliens, et la marque s’est associée à CALM, une organisation basée au Royaume-Uni et dédiée à la santé mentale des hommes. Je ne peux qu'espérer que ces démonstrations d'empathie et de prise de conscience pourront éventuellement se retrouver dans ses supports marketing.