Cara Delevingne est le visage de Burberry, son parfum
Burberry et la ville de Londres sont inextricablement liés. Vous ne pouvez pas vous promener dans les rues de la ville historique sans repérer le célèbre motif en check de la marque à moins une douzaine de fois. Où que vous soyez dans le monde, enfilez une tranchée Burberry intemporelle et vous êtes immédiatement transporté dans un après-midi brumeux à Soho ou en vous promenant dans Hyde Park. Chaque élément du lancement du nouveau parfum de la marque britannique, Burberry Her, est un rappel tangible de ce fait, raison pour laquelle la maison de couture a jugé nécessaire de permettre à une poignée de rédacteurs en chef et d'influenceurs internationaux de faire l'expérience du parfum, de première main, dans la ville qui l'a inspiré.
Tout d’abord, le visage (très) célèbre du parfum ne pourrait pas être plus lié à Londres: Cara Delevingne. L'actrice / mannequin / chanteuse a non seulement été la vedette de la campagne - dans laquelle elle a chanté "Peut-être que c'est parce que je suis un Londonien" - mais elle a également directement inspiré l'eau, ce qui n'est pas si courant pour un parfum lié à une marque de mode. "Cara et sa manière d'agir dans la campagne m'ont beaucoup inspirée", a déclaré parfumeur Francis Kurkdjian, qui a développé le parfum. "Quand j'ai regardé les vidéos et regardé les images, j'ai vu beaucoup de liberté, beaucoup de légèreté", un fait qu'il a voulu dire à la fois littéralement et au sens figuré, se référant à l'énergie du modèle et au fait que ses cheveux soufflent au vent alors qu’elle sillonne Londres au sommet d’un bus à impériale.
Pour le jus, Kurkdjian voulait expérimenter avec la catégorie tendance des gourmands (gourmand est une famille de parfums caractérisée par des notes douces et odorantes), et trouver un moyen de créer Nouveau gourmand qui sentait plus léger, plus moderne et plus conforme à la sophistication et à la tradition de la célèbre marque londonienne. "Les gourmands sont généralement collants, doux et noirs, et je voulais les éclaircir comme une crème fouettée - pour créer une cuisine gourmande aérée." Il l'a fait en apportant des notes de baies et en supprimant les accords de patchouli et de vanille, deux ingrédients présents dans "probablement tous les parfums gourmands que vous avez sentis au cours des dix dernières années", selon le parfumeur.
"Si je compare cela à la musique, ce serait comme créer le même rythme mais avec des instruments différents", explique-t-il. "Sans la vanille, j'ai perdu toute matière poudreuse, et au lieu de patchouli, qui est sombre et sirupeux, j'ai utilisé une nouvelle note de bois d'ambre. Cette combinaison de bois gourmand et d'ambre a créé un parfum qui est toujours en phase avec la tendance, mais ne sent pas comme n'importe quoi d'autre dans la catégorie. " Pour Kurkdjian, l’ajout de baies évoquait également une britannicité par excellence dans le parfum. "Il y a des baies partout en Angleterre, l'avez-vous remarqué? Au petit-déjeuner, au déjeuner, vous prenez des baies avec votre thé, vous voyez toujours des baies."
Pour fêter le lancement du parfum, Delevingne a organisé à Grosvenor Square une fête à la maison qui ne ressemblait en rien à la fête à laquelle j'avais l'habitude d'aller au lycée, dans le nord de l'État de New York. Il y avait un bar en bois à l’ancienne mode avec une foire de pub britannique. Un groupe de rock jouant d'un côté de la maison, un DJ sur l'autre, et maintenant que j'y pense, un très délicieux cocktail aux baies. Avant la fête, j'ai rencontré Cara pour parler du parfum, de ses lieux préférés à Londres et de la raison pour laquelle elle a choisi de continuer à travailler avec la célèbre maison de couture. Lisez notre conversation ci-dessous.
Oh! J'aime tes cheveux, est-ce un nouveau développement?
"Bien, en quelque sorte. Franchement, ça ne cesse de grandir et de grandir."
Et est-ce un nouveau tatouage?
"J'en ai juste un hier soir à New York avec Bang Bang avant de prendre l'avion, ce qui était une excellente idée. C'est énorme. C'est un tigre qui regarde une femme nue aux cheveux roux et c'était complètement aléatoire. Au départ, j'allais commencer une petite mais qui a finalement pris cinq heures, c’est pourquoi mon bras a l’air si douloureux et si enflé. J'allais avoir une fée pour la série télévisée que je venais de faire avec Amazon, mais je n’ai pas vraiment trouvé celle que j’avais trouvée. Ensuite, j'ai trouvé ceci sur Pinterest et j'étais comme ça, je le veux. "
Quelle a été votre réaction initiale lorsque vous avez senti le parfum?
"Francis a vraiment fait un travail incroyable en mélangeant mes choses préférées à propos de Londres. C'est comme quand tu marches dans la rue et que tu vois un parc et que tu entres ces odeurs naturelles et florales. C'est aussi doux, mais ce n'est pas alors douce - même si elle est rose et féminine - car elle possède cet élément masculin et fondamental qui contribue à renforcer l’idée de la Londonienne. "
Cela m’amène donc à ma question suivante: comment pensez-vous que ce parfum incarne l’esprit de Londres?
"Je pense que le fait de mélanger les fleurs avec un élément masculin fait penser à l'androgynie et à Londres et à la fraîcheur; cela la rend jeune mais très éclectique aussi. C'est aussi un parfum très adaptable. Vous pouvez mettre juste une goutte derrière votre oreille et c'est assez pour que quelqu'un le remarque, ou vous pouvez vous couvrir - ce que j'aime bien faire parfois - et c'est accablant mais de la meilleure façon possible. Vous marchez dans la rue et les gens se retournent. "
Juergen Teller
Selon vous, qu'est-ce qui rend Londres si spéciale par rapport aux autres grandes villes?
"C'est tellement imprégné d'histoire. Londres est une ville très traditionnelle mais en même temps très moderne. Elle aime pousser sans cesse des frontières, continuer à prendre des choses de différentes époques et à les mélanger avec des choses modernes. C'est un melting pot de gens et des cultures différentes. C’est un endroit incroyable pour découvrir des choses et être créatif. C’est une aventure sans fin - les options sont infinies à Londres. "
Quand tu es loin de Londres depuis longtemps, où est le premier endroit où tu aimes aller?
"Eh bien, chez moi, c'est sûr. Et j'adore aller à la campagne; j'apprécie tellement cela parce que rien ne ressemble à la campagne anglaise. Et je viens juste rendre visite à mes amis parce que je ne reviens pas trop à Londres , et tous mes amis ont des bébés maintenant, alors c’est bien de faire ça. "
Quel est votre lieu de beauté préféré à Londres?
"Je vais à cet endroit appelé Grace Belgravia, c'est un spa et une salle de sport réservés aux femmes. Ils offrent des soins du visage et tout, et ils ont la nourriture la plus incroyable. Je ne suis pas le plus grand amateur d'aliments sains parce que c'est cher et que son goût n'est pas très bon, mais la nourriture ici est vraiment saine et délicieux."
Juergen Teller
Quel est le meilleur repas de votre vie à Londres?
"Oh mon dieu, j'aime aller le restaurant à l'éclat parce que tu es si haut. Je ne sais pas, c'est génial de pouvoir manger à une altitude aussi élevée. Et Park Chinois, Je pense que ça s'appelle, qui est à Soho et alors bon - c'est la meilleure nourriture chinoise jamais. "
Burberry, en tant que marque, défend activement l'égalité des droits, les droits des animaux et la durabilité. Pourquoi pensez-vous qu'il est important que les marques défendent quelque chose et rejoignent la discussion sur des questions importantes en 2018?
"Parce que je pense, surtout dans le secteur de la mode, que les gens regardent et écoutent et que les gens sont attentifs. La mode, c'est aussi que les gens suivent les tendances, alors si la tendance est de devenir la durabilité et de sauver la planète, c'est une très bonne chose. Vous savez , cette planète - aussi difficile qu’elle soit - nous devons continuer à aller de l’avant et faire tout ce qui est en notre pouvoir pour changer les choses. "
Et cela pourrait être une question évidente, mais pourquoi aimez-vous travailler avec une marque qui a un message aussi positif?
"Eh bien, parce qu'ils suivent mes convictions. Je n'aime pas travailler avec des marques pour lesquelles je ne partage pas les mêmes convictions que le partage de la détermination, du dynamisme et de l'amour, qu'il s'agisse de droits égaux ou de durabilité. C'est important pour moi d'avoir une direction en parallèle de l'endroit où vous allez avec une marque. "
Juergen Teller
Travailler dans la beauté depuis si longtemps, ça a été intéressant de voir comment les choses ont évolué ...
"Eh bien, regarde aussi les annonces. C’est génial que les messages changent ... quoique lentement."
Oui, lentement. Que pensez-vous qu'il faut faire pour continuer à avancer dans le monde de la mode?
"Ce serait bien d’accélérer un peu la cadence, mais j’ai l’impression que nous allons dans la bonne direction. Les mesures qui sont prises - oui, elles sont petites, oui parfois ce sont de petites étapes - mais chaque étape Cela compte et c’est important de ne pas minimiser cela. Je pense que le plus important est de poursuivre la conversation, ce qui a été le plus important, en particulier au cours des trente ou quarante dernières années, c’est combien nous parlons davantage de choses, émotionnellement. Pensez simplement à ouvrir cette communication, en donnant à chacun une voix, vous savez, pas seulement les pouvoirs en place, mais tout le monde doit pouvoir s'exprimer et partager ses pensées et les choses qui lui sont arrivées, même s'ils le sont. pas si génial. Il est important de continuer à parler de ce qui se passe dans le monde. "
Burberry Her est disponible dès maintenant sur burberry.com en trois tailles: 100 ml (121 $), 50 ml (94 $) et 30 ml (70 $).
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