Ce que la ligne de soin de la peau Matcha de Kitao m'a appris sur la beauté japonaise

Quand j'ai plaisanté en disant que j'allais à une fête au Japon, je ne pensais pas que je manifesterais une invitation. Mais environ un mois plus tard, je me suis retrouvé dans un izakaya à Osaka avec des gens de toute l'Asie pour célébrer le 100e anniversaire de la marque de beauté japonaise Kitao. Laisse-moi revenir en arrière.

Avec la sélection Ulta de K-beauty en force ces jours-ci, Landing International, la société qui aide Ulta à garder Cosrx et Hanskin en stock, vient d'aider le superstore à compléter sa sélection J-beauty avec Kitao.

Sarah Chung, PDG de Landing, m'a présenté la gamme de nettoyants et d'hydratants à base de matcha de Kitao en février. "Ils vont bientôt fêter leur 100e anniversaire à Osaka", m'a confié Chung. "J'ai été invité, mais je ne peux pas y aller." C'est à ce moment-là que j'ai plaisanté à sa place. Cependant, je l'ai mentionné dans la même veine que mon mariage cette année. (Un médium m'a dit que je me marierais en 2019 malgré le fait que je n'ai actuellement aucune perspective romantique.)

Parce que j'interviewe souvent des stars de la K-pop, je me suis incroyablement familiarisée avec les entrées et les sorties des soins de la peau coréens. La beauté japonaise, en revanche, m’a échappé, principalement parce que nous avons un accès limité aux marques J-beauty en Amérique. Beaucoup de lignes populaires sont davantage inspirées par le pays que véritablement originaires de ce pays. Kitao vient tout droit du Japon, cependant.

Le siège de la société est à Osaka et son approvisionnement en matcha provient de champs de thé vert luxuriants à Kyoto. Cependant, ce ne sont que des notes superficielles sur la marque. Quand j'ai fini par assister à la fête, j'ai réalisé de visu ce qu'est J-beauty et comment Kitao l'encapsule.

100 ans dans la fabrication

Après avoir tourné autour de Tokyo pendant quelques jours, j’ai pris shinkansen (ou train à grande vitesse) à Osaka pour les festivités du centenaire de Kitao. Le premier ordre du jour était une fête pré-anniversaire dans cet izakaya avec le président de la marque de beauté Kazuhiro Kawabata. Les autres participants sont venus de Taïwan, Hong Kong, Séoul et Los Angeles pour l'occasion. Les gens assis autour de moi se sont présentés avant de noter depuis combien de temps ils connaissent Kawabata: sept ans, douze ans, 25 ans. Pour le contexte, j'ai 27 ans, donc j'ai été choqué par la longue relation de ce dernier.

Mais ce n'est qu'une fraction du temps que Kitao a passé dans les affaires - un quart pour être exact. Kunishiro, le grand-père de Kawabata, a fondé le département des cosmétiques d'un groupe financier plus important appelé Kitao en 1919. Cette branche de la beauté est restée forte même après la dissolution du reste de Kitao.

Kitao a finalement été dirigé par le père de Kawabata, Kiyoshi, et 100 ans plus tard, Kawabata est à la barre. Avec son propre laboratoire et son propre centre de recherche et de développement, Kitao a produit d'innombrables marques de beauté de marques privées dans le but de fabriquer des produits qui gardent non seulement votre peau en bonne santé, mais également votre esprit et votre corps. Les plus populaires sont Homei, connu pour son kit de manucure en gel à domicile, et sa gamme de soins de la peau appelée A.C. Natural. Kitao fabrique également les produits maison pour Marie Nails, qui dispose de salons à Tokyo, Osaka, New York et Los Angeles. Cependant, la nouvelle ligne de matcha à Ulta est la première à porter le nom Kitao.

Faire un moment de matcha

Avant que cela ne se produise à Ulta, Kawabata et son équipe ont travaillé sur la ligne de matcha pendant trois ans. Tout au long du processus, il savait qu'il souhaitait créer des produits combinant l'intérêt des américains pour le matcha avec les sensibilités et les traditions de J-beauty.

À propos, le matcha contient plus d'antioxydants que les thés verts, car il est cultivé à l'ombre. (Le thé vert reçoit généralement beaucoup de soleil.) Lorsqu'il est infusé dans des produits de soin de la peau, il contribue à éclaircir et uniformiser le teint de la peau, ainsi qu'à conjurer les rayons UV nocifs, grâce à sa richesse en antioxydants. C'est particulièrement riche en polyphénols de catéchine. "Ils sont comme des extincteurs, éliminant l'inflammation causée par des dommages environnementaux causés par les radicaux libres", a déclaré un jour le dermatologue de New York, Joshua Zeichner. Séduire.