Clinique lance Clinique iD, une gamme d'hydratants personnalisés

Avec le consommateur de beauté d'aujourd'hui plus informé - et donc plus sélectif - que jamais, grâce à Internet et aux médias sociaux, les marques doivent repenser leur approche unique. Après tout, chacun de nous est unique, de même que notre peau, alors pourquoi nos traitements de soins de la peau ne feraient-ils pas de même? Exemple concret: Clinique iD, un système d’hydratation personnalisé basé sur les lotions emblématiques de la crème hydratante, qui sera le plus important lancement de la marque depuis la gamme Even Better Clinical de l’année 2010.

"La personnalisation est synonyme d'inclusion", déclare Julien Moignard, responsable international de Clinique, qui a dirigé le développement d'iD Séduire. "Dans le monde numérique d'aujourd'hui, les femmes recherchent en ligne avant d'acheter quoi que ce soit et ont accès à beaucoup plus d'informations que par le passé. C'est pourquoi lorsque nous lançons un produit, nous le faisons avec une approche à 360 degrés. La beauté de ce système est-ce qu'il parle à chaque femme. "

Arrivé le 1er décembre, le système Clinique iD fonctionne comme suit: vous choisissez tout d'abord l'une des trois bases hydratantes radicalement différentes - la gelée hydratante, la lotion hydratante préférée des fans ou le gel anti-huile - puis vous mélangez l'une des les cinq différentes cartouches de concentré actif, chacune d’elles étant conçue pour répondre à un problème spécifique de la peau. Les cartouches sont également conçues pour s’intégrer parfaitement dans les hydratants (littéralement) et, ensemble, elles extraient une dose précise de produit à 90% d’hydratation, à 10% de concentré actif.

Formulées avec des ingrédients actifs comme le ferment apaisant de lactobacillus (les bonnes bactéries), un extrait de protéine de lactosérum repulpant et des acides alpha-hydroxylés éclaircissants, les options de cartouche sont codées par couleur en fonction des problèmes de peau ciblés, classé par Moignard parmi les cinq principaux problèmes de peau les femmes du monde entier. En plus de les rendre facilement identifiables, les emballages à code de couleur ont également une apparence très chic, nous devons le dire.

Faites votre choix parmi les options suivantes: cartouche verte pour apaiser la peau irritée, bleu pour retexturer et raffiner les pores, blanc pour uniformiser le teint, orange pour calmer la fatigue et violet pour atténuer les ridules et les rides. Si vous faites le calcul, cela donne un total de 15 combinaisons différentes, qui respectent toutes l'éthique de la marque, sans parfum ni allergie.

"Nous sommes tous différents et une solution qui ne convient pas à tous ne devrait plus être la norme", a déclaré Moignard. "La technologie et la science nous poussent plus loin. Avec iD, nous permettons aux femmes de créer leur propre crème hydratante en fonction de la texture qu'elles aiment, de leurs principales préoccupations en matière de soin de la peau et des ingrédients en lesquels elles ont confiance."

Avec le développement et le lancement d'iD, Clinique mise sur l'idée que, même si le client d'aujourd'hui est peut-être plus habitué aux soins de la peau que jamais, un nombre écrasant de produits à usages multiples sur le marché laisse encore les gens perplexes sur le choix des produits. juste pour eux. Conclusion: nous consacrons probablement trop de temps et d’argent à la recherche de produits de soin de la peau qui agissent réellement sur notre peau.

"Mes patients me disent tout le temps qu'ils gaspillent des centaines de dollars en achats de soins de la peau, ce qui aggrave leurs problèmes plutôt que de les aider", déclare la dermatologue Emily Wise, basée à Boston. "Tout le monde a une peau unique, alors pourquoi toutes ces personnes devraient-elles utiliser les mêmes nettoyants et hydratants? Personnaliser l'approche [gives] tout le monde quelque chose qui aide leurs besoins individuels. "

Bien entendu, Clinique dispose de nombreuses recherches à ce sujet. La marque détenue par Estée-Lauder a révélé que 68% des femmes aux États-Unis pensaient qu’elles n’avaient pas encore trouvé le bon hydratant pour le visage pour leur peau. "Nous avons constaté qu'il pouvait leur falloir jusqu'à deux ans pour trouver la combinaison idéale et jusqu'à cinq essais de différents hydratants, ce qui représente beaucoup," explique Moignard. "Et c’est pourquoi nous avons pensé que Clinique était la bonne marque pour résoudre ce problème au bon moment."