Comment prouver que votre marque de maquillage se préoccupe de la diversité

Dans un monde parfait, tout le monde aurait le mérite de son travail. Ceux qui ont fait preuve d'excellence, d'innovation et de créativité dans leurs domaines obtiendraient les fleurs et les honneurs qu'ils méritent. Mais nous ne vivons pas dans un monde parfait, et souvent les artistes et créateurs noirs, en particulier, ne reçoivent pas la reconnaissance ou le crédit approprié. C'est un phénomène si courant que ce n'est pas surprenant quand cela se produit - pour de nombreux artistes noirs, c'est presque un fait triste et frustrant.

Il suffit de demander à Soeur Rosetta Tharpe, la mère de Rock and Roll. Ils disent qu'être une mère est un travail ingrat, et il semble que l'adage s'applique ici aussi - contrairement à ses homologues masculins, disent Chuck Berry ou Elvis Presley, le sien n'est pas un nom familier. Pourtant, son influence en tant que créatrice est là. Et c’est cette influence qui était à l’avant-garde du défilé Pyer Moss Spring 2020 (probablement l’événement le plus discuté de la Fashion Week de New York), "Sister".

"J'ai l'impression que les femmes noires sont souvent effacées des objets et je voulais le faire spécialement pour les femmes noires", a déclaré la directrice artistique, Kerby Jean-Raymond, à propos du dernier effort de la marque, le troisième volet de la collection "American Also" de la marque. qui ont pour but de faire la lumière sur l’influence des Noirs en Amérique. "Il vise à inverser l'effacement des Afro-Américains dans la société et la culture pop américaines. Ce que nous faisons, c'est prendre des choses stéréotypées" blanches "en Amérique et prouver qu'elles sont noires."

Ce même effacement s'étend également aux mondes de la mode et de la beauté. La culture est le principal produit d'exportation des États-Unis. Son attrait mondial repose en grande partie sur ses racines dans l'esthétique noire. Le monde nous dit tous les jours: La merde noire, c’est cool, mais pour les Noirs actuels, Dieu nous en préserve femmes? C'est moche. Ghetto. Pas en ligne avec notre image de marque. Pas notre marché cible. Femmes blanches bronzées avec des fourmis, de grandes lèvres et des postérieurs complets: des millionnaires sur les médias sociaux. Femmes noires réelles, à la peau sombre, avec ces choses-là: ce n’est pas notre préférence. Nous sommes constamment effacés de ce que nous créons, et parfois c'est tellement ridicule que c'est à peine croyable. Pour ma part, je n'oublierai jamais l'engouement pour les "tresses de boxeur" qui a envahi Internet une fois que Kim Kardashian a été espionnée porter des cornrows. Tout à coup, c’était à la mode de donner l’impression de plaire à vos cheveux de bébé et d’avoir vos cheveux dans les mêmes nattes que les femmes noires licenciées de leur travail à travers le pays.

Mais cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas d'effort pour changer les choses. Grâce aux médias sociaux, les voix des personnes marginalisées ont été de plus en plus amplifiées et les entreprises commencent à être à l'écoute, dans une certaine mesure (même s'il ne s'agit que de gagner de l'argent). Après tout, si les femmes noires font évoluer la culture, elles devraient être reconnues comme les créatrices de goût qu'elles sont et faire partie de la conversation.