Deciem ferme temporairement ses portes, déclare le fondateur
Depuis son lancement en 2013, Deciem a été reconnu pour deux choses: les produits de beauté de sa marque interne, immédiatement vendus, L'ordinaireet des difficultés internes apparentes souvent diffusées publiquement sur Instagram. Maintenant, le fondateur Brandon Truaxe a posté une vidéo sur Instagram affirmant que la marque est temporairement fermée.
“Ceci est le dernier message de Deciem. Nous arrêterons toute opération jusqu'à nouvel ordre, soit environ deux mois », indique Truaxe dans la vidéo, avant de demander aux téléspectateurs de le prendre au sérieux. Il ajoute que "presque tout le monde chez Deciem a été impliqué dans une activité criminelle majeure".
La légende affichée avec la vidéo contient également des menaces d'accusations criminelles: "Tous ceux d'entre vous qui ont ri jusqu'à moi seront assurés de faire l'objet de poursuites pénales", est-il écrit. Cette déclaration est suivie d'une longue liste de noms de premier plan - personnes et entreprises.
Deciem a connu un succès retentissant au cours des années qui se sont écoulées depuis son lancement. La routine de soins de la peau de Kim Kardashian West et recevoir un investissement de Estée Lauder en 2017. Mais Truaxe a parlé de la lutte présumée à laquelle la société était confrontée, même au milieu de listes d'attente par milliers et de critiques élogieuses sur ses produits.
En avril, il a tiré Toute l'équipe américaine de Deciem, et en juin, il a été annoncé que Deciem était laissant Sephora pour un déménagement supposé sur les étagères Ulta. Deciem n'est plus vendu chez Sephora, mais le partenariat avec Ulta ne semble jamais s'être concrétisé.
En mai, Truaxe a publié une lettre ouverte, maintenant supprimée, au site Web de Deciem. Dans la lettre, comme La Coupe Dans ses rapports, il fait allusion à des "fautes financières" alléguées de la part d’un actionnaire de Deciem. Il n'est pas clair si cette accusation est la même "activité criminelle majeure" alléguée qu'il a appelée dans la vidéo de lundi.
La lettre comprenait également un post-scriptum: "P.S. - JE NE JAMAIS JAMAIS LAISSER DECIEM." Avec ces mots et la dernière vidéo de Truaxe en tête, on ne sait pas exactement ce que l'avenir réserve à Deciem - mais le moment est peut-être bien choisi pour s'approvisionner à l'Ordinary, juste au cas où.
Regardez la déclaration de Truaxe pour vous-même, ci-dessous:
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