Deciem relance l'ordinaire à Sephora en janvier 2019
En avril, selon certaines rumeurs, Deciem - la société mère des marques de soins de la peau The Ordinary et Niod - quitterait Sephora pour Ulta. Cependant, Deciem n’a jamais rejoint Ulta. Début juin, il a été annoncé que la marque ne serait plus vendue chez Sephora en raison d’un "changement de cap" de Deciem, selon un porte-parole du géant de la grande distribution.
Cependant, il a été rapporté jeudi 13 décembre que The Ordinary de Deciem serait de retour à Sephora en janvier 2019. Selon un rapport de WWD, la marque préférée des fans sera disponible sur sephora.com pour les clients situés aux États-Unis et au Canada.
"Nous ne pouvions vraiment pas penser à un meilleur début d'année que de voir The Ordinary revenir à Sephora en ligne en janvier", a déclaré Nicola Kilner, PDG de Deciem. Séduire. "Nous savons à quel point notre auditoire a aimé ce partenariat et nous sommes ravis de travailler avec l'incroyable équipe de Sephora pour rendre The Ordinary plus accessible que jamais en Amérique du Nord." (Séduire Sephora, et un porte-parole du détaillant a confirmé que c’était vrai.)
Kilner, qui a été limogé en avril par l’ancien fondateur de Deciem, Brandon Truaxe, et qui a ensuite été reconduit dans ses fonctions par la cour, s’est entretenu avec WWD dans le rapport de cette semaine, sur les projets des entreprises pour l’avenir. En plus de l’actualité Sephora, il prévoit d’étendre ses magasins Deciem dans des villes américaines comme Los Angeles et Chicago, ainsi qu’en Europe dans des pays comme l’Espagne, l’Italie, la Pologne et les Pays-Bas.
Ce n'est pas tout, cependant. Kilner a dit WWD que la société travaille actuellement au développement de certaines de ses plus petites marques, telles que la ligne de soins du corps Loopha et la ligne de soins des cheveux HIF. Il faut aussi du temps pour créer et lancer Hippooh, une gamme de produits pour bébé ne contenant que cinq ingrédients ou moins.
Kilner a également dit WWD Deciem a 50 nouveaux produits en préparation pour 2019 et a déclaré que l'un de ses principaux objectifs est de revenir et de remettre l'accent sur ses racines dans la science et l'innovation. "Nous avons recommencé à examiner le pipeline d'innovation car Deciem était toujours tourné vers l'innovation, les nouvelles marques, les nouveaux produits et nous nous assurions de toujours être à l'avant-garde", a-t-elle déclaré.
Cette nouvelle survient après une série d'événements controversés impliquant Truaxe. Les sociétés Estée Lauder, qui sont des investisseurs minoritaires dans Deciem depuis juin 2017, ont démis Truaxe de ses fonctions de directeur général et de membre du conseil d'administration de la société par décision judiciaire. Cependant, selon un rapport de WWD Cette semaine, Truaxe resterait toujours propriétaire à 29% de Deciem, bien qu'il ne soit plus impliqué quotidiennement. "Brandon sera toujours le fondateur de Deciem", a déclaré Kilner. "Il est important que nous maintenions toujours les principes fondateurs qu'il nous a tous inculqués."
Quant à l'avenir de l'Ordinaire, le WWD Report note que Deciem envisage de développer The Ordinary Pharmaceuticals, qui servira de produit de soins de la peau en vente libre, comprenant des produits tels que le peroxyde de benzoyle, l'hydrocortisone, etc. En attendant, consultez le site Web de la société si vous souhaitez en savoir plus sur ce qu’il aura bientôt.
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