Jeanne Damas, fondatrice et influente de Rouje, à propos de la beauté et du style français – Interview

Damas est née à Paris de deux restaurateurs. La famille vivait au-dessus de leur brasserie et utilisait sa vaste cuisine pour préparer leurs repas. Petite Jeanne a passé beaucoup de temps au restaurant, qui était un favori des gens de la mode parisienne. "Je parlais beaucoup," dit Damas, son anglais maintenu par des syllabes enrobées de sirop. "Ils m'appelaient un" - elle regarde son agent - "poissonnière? "

Un poissonnier!

"Parce que vous savez, au marché. Ah, mon poisson!" Elle fait un signe de la main dans la rue, imitant quelqu'un qui attire l'attention de la foule et la transforme en transaction.

"Et je l'étais aussi - je suis vraiment une fille, comme une ... la sororité est vraiment importante. Je n'ai jamais été jalouse des filles, mais plus admirative des filles. Je pense qu'il est très important d'aider disparaît complètement) ("eech uzzer"). C’était très important de ...rencontre. Comment dites-vous rencontre? "

Elle veut se rencontrer, mais peut-être plus aimer créer des liens?

Il y a environ 10 ans, pré-Instagram, Damas a commencé à tisser des liens avec d'autres membres de la mode sur Tumblr. À l'époque, elle documentait sa vie à Paris et la plupart des photos archivées en ligne décrivent des scènes intimes et gossamères avec des amis et sans contexte - des instantanés que nous pourrions comparer à des "ambiances" ou des "vibrations" si nous avions eu cette langue vernaculaire en 2009 Au moment où elle a commencé à installer Instagram en 2012, Damas était un incontournable de la mode parisienne. Et puis l'Amérique l'a trouvée.

Il est difficile de déterminer avec précision à quel moment la fascination pour la fille française est devenue une réalité. raison d'être. La mode française est arrivée sur la scène mondiale vers le milieu du XXe siècle, en harmonie avec le mouvement français Nouvelle Vague, dont les stars (Brigitte Bardot, Anouk Aimée, Anna Karina) constituent toujours le panthéon de la féminité française. En plus de leur maigreur et de leur blancheur, de leurs pommettes alpines et de leurs cils inférieurs clairement délimités, les caractéristiques physiques de chacun varient (légèrement!), Ce qui crée l’illusion d’embrasser la beauté individuelle qui a perpétué le mythe de la française. C’est ambitieux mais accessible, comme tout ce que nous achetons en 2019.

Damas est entré sur le marché des influenceurs américains en tant qu'ambassadeur de France. Bazar de Harper2015: Damas publie sa première proclamation américaine sur la beauté des filles françaises. W, 2017: "Le mannequin Jeanne Damas incarne le look féminin français sans effort chic." (Selon Google Trends, elle a été publiée à peu près à l'époque où "French beauty" avait atteint son pic de recherche.) Refinery29 la même année: "Elle ne se coiffe pas parce qu'elle n'a pas à ... Elle fume, elle boit, elle jure. " En 2019, Damas a été interviewé pour Vogue à propos de Los Angeles, une ville dans laquelle elle ne vit pas. "Mon monument préféré à visiter est le signe d'Hollywood", révèle-t-elle. "Y a-t-il quelque chose de plus iconique?"

Bien entendu, Damas est bien consciente qu’elle est un fétiche de consommateur américain ambulant, de la même manière qu’un PDG a l’obligation financière d’examiner son succès sur un marché étranger. "C’est un cliché", dit Damas en haussant les épaules. "Mais nous jouons avec ce cliché. C’est pour cela que j’ai du succès." Dans le même souffle, elle avertit que tous les parisiens ne sont pas les mêmes, et encore moins tous les Français. En effet, Paris compte l'une des plus grandes concentrations d'immigrés en Europe aujourd'hui - environ 20% de la population (le double de la deuxième génération). Dans l'ensemble du pays, ce nombre est plus proche de 10%, soit six millions de personnes. Mais la diversité n’est pas la construction française qui vend. La fille qui vend a des racines dans le Marais, pas au Maroc. Aujourd'hui, un peu plus de 40% de la France est en surpoids, mais la silhouette de la française? Toujours ressembler. Ses cheveux jamais fait, mais toujours fait.

Les cheveux de Damas ont la couleur de 1,2 million d'abonnés Instagram, avec une frange qui se frotte sur son front comme des babes en vacances. 2,2 millions de vues YouTube ont été peintes sur ses lèvres et plus de 60 000 «J'aime» sur ses joues. Elle est habillée de la tête aux pieds dans Rouje: un pull rouge épais noué dans un jean taille haute et souligné de bottes marron à relief croco. Tout Rouje est Jeanne et vice-versa: les acheteurs n'achètent pas de jeans ni de rouge à lèvres - ils achètent des jeans coupés à la géométrie précise de ses hanches, ils achètent l'équilibre idéal entre des tons de rouge et de bleu pour compléter son teint, jusqu'aux taches de rousseur recouvertes de son nez comme de la cannelle sur un café au lait. "L'idée est de faire mon placard parfait chaque année", dit-elle.

En 1912, les Galeries Lafayette sont installées dans le 9ème arrondissement de Paris. Ses grandes fenêtres sont conçues pour baigner les marchandises à la lumière du soleil, sa magnifique cathédrale Art Nouveau attire le regard des clients et ses milliers d'objets à parcourir sous un même toit. Plus d'un siècle plus tard et à moins d'un kilomètre de distance, Rouje est un sanctuaire maigre et blanchi à la chaux pour Damas. Ses goûts et ses caprices sont conditionnés pour la vente et vendus sur place, son style de vie capturé jusqu'à ses repas préférés, que les acheteurs peuvent respirer en échange de un prix modéré au restaurant du magasin.