Neuf fondateurs de Zero One lancent une ligne de soin des cheveux: Exclusif | Séduire
Même si vous n'avez pas entendu parler de Nikki Lee ou Riawna Capri, il y a de bonnes chances que vous ayez vu leur travail: Emma Roberts, Ruby Rose, Nina Dobrev et Paris Jackson se comptent tous parmi les clients du salon de Lee et Capri à Los Angeles, Neuf Zéro Un. La clientèle branchée à part, le hotspot de West Hollywood est rapidement devenu très recherché par ceux qui recherchent une coupe au prochain niveau avec un côté généreux de bonnes vibrations - et un verre de champagne.
Un an à peine du dixième anniversaire du salon, le duo franchit une étape majeure avec le lancement de En commun, La propre gamme de produits capillaires de luxe de Lee et Capri, comme Séduire exclusivement des rapports. (Insérer tout des applaudissements emojis.)
"Beaucoup de gens ont dit:" Vous devriez créer votre propre gamme de produits. "Et pendant très longtemps, nous avons dit: 'Non, nous ne le faisons pas", a déclaré Capri Séduire. "Avec Nine Zero One, nous voulions simplement que les gens se sentent heureux et beaux." Et bien que Capri et Lee aient délibérément attendu jusqu'au bon moment - c'est-à-dire maintenant - pour se lancer dans les produits, cela ne veut pas dire que les autres marques ne venaient pas frapper à leur porte avec une offre abondante: "on nous avait contactés une poignée de fois [like] "Hé, nous avons une gamme de produits et nous voulons simplement en coller une étiquette et en avoir le visage."[And we were like] 'Non non Non.'"
Avec In Common, Lee et Capri cherchent à adopter la même philosophie de convivialité et de bien-être du salon avec leur lancement inaugural, un "élixir universel" appelé Magic Myst qui comble le fossé entre un traitement réparateur et un produit de coiffage: Le poids léger lotion spray peut être utilisé sur les cheveux mouillés pour enrichir les mèches et accélérer le temps de séchage, ou sur cheveux secs pour rafraîchir votre style et améliorer instantanément la brillance. "La base d'In Common pour nous actuellement est une ligne de traitement en bonne santé", explique Capri. "Tout ce que nous avons mis là-bas va être incroyable et génial sur vos cheveux."
Quand il s’est agi de choisir un nom pour la marque, Lee et Capri l’ont abordé avec la même mentalité que pour leur salon. "[It's about] Nous avons réussi à supprimer cette perception de l'hospitalité, des salons haut de gamme. C'est ce que nous avons fait avec Nine Zero One, et c'est pareil avec In Common ", explique Capri." Nous pouvons tous nous rassembler et avoir une chevelure incroyable et être une équipe. C'est aussi simple que cela. "Et avec un nom comme In Common, il est clair qu'ils sont moins intéressés par la commercialisation de certains produits pour certains types de cheveux ou par certaines préoccupations, et davantage par ce qui fonctionne pour un large éventail de clients." Nous voulions vraiment être un compris Capri dit: "Tout le monde mérite d'avoir des cheveux en bonne santé, c'est donc ce que nous avons tous en commun." En plus de cela, Lee pose la question "Pourquoi ne peux pas que ce soit pour tout le monde et tous les types de cheveux? "
Courtoisie de la marque
En ce qui concerne le démêlage, protection thermique, Sauce secrète anti-UV? Magic Myst contient de la niacinamide (une forme de vitamine B3 qui renforce les cheveux), des extraits de fruits de rose, de lavande et de fruits orange, ainsi que d'un mélange exclusif d'ingrédients qui composent le complexe de soin personnalisé. Selon un représentant de la marque, Magic Myst propose une technologie qui permet au produit de former un film hydratant autour de chaque fibre capillaire pour un système d'administration similaire à un masque en feuille d'hydrogel.
"Ce sont des vitamines pour tes cheveux", explique Capri. "[It's] Quelque chose que tout le monde peut inclure dans la routine qu'il a déjà. "En un mot, In Common ne cherche pas à remplacer tous les produits de votre arsenal. (Du moins, pas encore.) En discutant des projets de la marque, Lee et Capri ont décidé Il est clair qu'ils ne sont pas sur le point de créer de nouveaux lancements simplement parce qu'ils sont "supposés"; lors de notre conversation, ils m'assurent que tout ce sur quoi ils apposent leur signature est intentionnel et provient d'un besoin de leurs clients ou de leurs collègues coiffeurs. "Nous faisons tout parce que nous sommes passionnés, a déclaré Lee. Il nous a fallu autant de temps pour créer une gamme de produits, car c'est la première fois que nous nous disons 'C'est ça".
S'exprimant sur le thème des médias sociaux - ICYMI, In Common a déjà fait ses débuts sous-estimés le Instagram - Lee et Capri expliquent le pouvoir de créer une présence virtuelle et expliquent pourquoi ils envisagent d’utiliser la plate-forme pour favoriser une communauté de positivité - et oui, de très beaux cheveux. "Toutes les personnes Lee, explique-t-il. Peu importe le nombre de vos abonnés. Si vous avez 400 abonnés et que vous parlez de quelque chose que vous aimez, c'est important. "
Magic Myst sera disponible à partir de la mi-novembre exclusivement sur incommonbeauty.com et sera au détail pour 35 $.
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