Petite 'N Pretty est une marque de maquillage pour enfants

Je n'avais pas le droit de me maquiller ni de me colorer les cheveux avant d'avoir 16 ou 17 ans. Cela ne veut pas dire que je ne le devais pas: je portais un brillant à lèvres teinté qui pouvait facilement être effacé au lycée et qui avait définitivement des ennuis colorer mes cheveux noirs avec une teinte rougeâtre (que certains appellent "vin chaud"). Le fait que je suis une rédactrice beauté actuellement est soit une tournure inattendue, soit une réaction inévitable à cette éducation, aspirée par l'irrésistible attrait des cosmétiques interdits.

Il serait logique que je sois ravi d'une marque telle que Petite 'N Pretty, une nouvelle marque de maquillage lancée par Instagram qui s'adresse au public de la génération Z, âgée de 4 à 18 ans. C'est du maquillage pour les enfants, que la marque appelle " «jeunes créatifs» - le type d’enfants qui ont leurs propres chaînes YouTube, leurs blogs lifestyle et des tonnes de followers sur Instagram.

Le site Web de Petite 'N Pretty est peint en rose, violet et bleu pastel, avec des polices script-y et des graphismes éclatants - il imite tout autre site de beauté e-comm parce que c'est exactement ce que c'est; il se trouve que tous les modèles ressemblent au primaire et au collège. Mais ne vous y trompez pas, Petite 'N Pretty ne fabrique pas de maquillage bon marché - les produits sont sans cruauté, sans noix, sans parabènes et sans phtalates, selon son site Web (le prix réside principalement dans les les adolescents pour un seul produit, l'élément le plus cher étant un coffret cadeau d'influenceur pour 250 USD.) Le slogan se lit comme suit: "étincelle en dehors des lignes" et l'énoncé de mission vise à habiliter les enfants avec "des produits haut de gamme, adaptés à l'âge et pédiatres". produits approuvés conçus pour de petites fonctionnalités, une grande imagination. "

Fondée par Samantha Cutler, ancienne responsable du développement de produits chez Stila Cosmetics, Petite 'N Pretty a largement pris son essor grâce au réseau étendu de Cutler, constitué du réseau étendu de mères influentes de Los Angeles avec enfants influents, dont Vraies femmes au foyer de beverly hills maman et, par procuration du L.O.L. Défilé de mode, Kim Kardashian West - le maquillage sponsorisé par la marque pour le défilé, dans lequel North West est entré, rapporte un WWD article.

Mommy blogging a une énorme communauté avec un réseau de suiveurs féroces. Il n’est donc pas surprenant que leurs enfants puissent également dominer YouTube et les médias sociaux de la même manière. Cette vidéo unboxing de Jessalyn Grace, YouTuber âgée de 11 ans et dont le contenu est similaire à celui de tout vlogger beauté YouTube (sauf que sa mère l'aide à enregistrer et à publier), suit la même cadence et le même langage que ne le ferait toute vidéo beauté Unboxing. d'un vlogger une douzaine d'années de plus. Bien sûr, il n’ya rien de mal avec les préadolescents et les enfants qui expérimentent le maquillage et leur propre apparence, mais je rejette l’idée de promouvoir auprès des enfants le même langage et les mêmes images qui transforment certaines esthétiques et normes de beauté spécifiques en des emballages apparemment inoffensifs et étincelants. C'est la même appréhension que je ressens à propos des concours de beauté pour enfants.

L'intention est peut-être suffisante, mais avec une marque appelée Petite 'N' Pretty, le message est clair dans le nom. "Jolie" et "petite" sont des mots qui ne sont que des modificateurs, mais dans le contexte de la beauté et de l'image du corps, ils prennent un sens que nous connaissons trop bien. La page Instagram de la marque est peuplée d'images de ses membres démographiques portant des contours et des contours appliqués de manière experte, des yeux brillants et fumants et une multitude de paillettes. (Il y a surtout des filles, mais ici et là un garçon portant un surlignage stroboscopique ou un œil de halo apparaîtra.) WWDL'histoire mentionne que Petite 'N Pretty a tendance à vendre ses produits à l'âge de 13 ans, l'âge "ambitieux", c'est-à-dire un âge où vous pouvez être pris suffisamment au sérieux en tant qu'autorité de maquillage. S'il est tout à fait logique que leurs pairs s'adressent à un public de beauté plus jeune, ils sont confrontés à de nombreuses conventions et normes en matière de beauté, qu'il s'agisse des médias sociaux, de la télévision et des films, ou de styles de vie axés sur les célébrités.