P&G lance Waterless, sa première nouvelle marque de soins capillaires en quatre ans

Il se passe quelque chose de majeur en 2020 qui ne s'est pas produit depuis quatre ans. Non, ce n'est pas l'élection - c'est quelque chose que nous pouvons tout attendons avec impatience. Procter & Gamble, le géant de la beauté des pharmacies, ajoute un nouveau membre à sa famille de marques de soins capillaires qui sont devenues des incontournables dans nos salles de bains. Head & Shoulders, Aussie, Herbal Essences, Pantene - en avez-vous déjà entendu parler? Ils peuvent même être sous votre douche en ce moment. Mais la nouvelle ligne de P&G appartient probablement plus au caddy juste à côté de l'évier.

Entrer: Sans eau, la ligne de soins capillaires conçue pour encourager la conservation de l'eau et aider ceux d'entre nous qui ne se lavent pas - ou ne peuvent pas - se laver les cheveux tous les jours.

Passé

La marque a d'abord été développée pour les résidents du Cap, en Afrique du Sud, afin de se préparer au «jour zéro», lorsque les sources d'eau de la ville se tariront et que le rationnement commencera. Vous n'avez pas besoin de mouiller vos cheveux pour que ces produits fonctionnent, ce qui est pratique lorsque vous essayez de conserver l'eau. La marque est divisée en quatre gammes: Clean, Condition, Style et Fragrance, qui seraient conçues pour tous les types de cheveux. Les collections Clean and Condition sont divisées en produits pour les cheveux fins et gras et les cheveux épais et bouclés, tandis que les collections Style et Fragrance conviennent à tous les types de cheveux.

Clean comprend un shampooing sec et une mousse de shampooing sec; Condition a un conditionneur sec en apesanteur, un conditionneur sec hydratant et un baume pour les cheveux; Le style comprend une crème de curling et un protecteur de chaleur. Quant au parfum? Oh, celui-ci est un rafraîchissant délicieusement parfumé.

Avant ces étagères, nous avons eu la chance de voir comment elles fonctionnent vraiment sur quelques types de cheveux. La nouvelle marque de P&G en quatre ans est-elle sur le point d'être celle sur laquelle nous comptons pour les années à venir?

Jessica Cruel: Cheveux Kinky-Coily 4B

La réalisatrice Jessica Cruel a des cheveux 4B bien enroulés et les lave généralement deux fois par mois. L'entretien entre les lavages est donc crucial, mais de nombreux produits de cette catégorie ne conviennent pas aux types de cheveux plus crépus.

"Habituellement, un produit qui est classé comme un shampooing sec me fait rouler les yeux et marcher dans une direction différente", dit-elle. Elle n'est pas seule. C'est un sentiment que beaucoup de gens avec des cheveux de type 4 expriment souvent.

"Les formules traditionnelles ne fonctionnent pas pour mes cheveux 4B pour plusieurs raisons: je ne me brosse jamais les cheveux, donc les résidus blancs se cachent, ce qui fait que mes boucles ressemblent à une très mauvaise perruque en poudre. cheveux naturels, et la granulosité qui reste derrière moi me donne envie de courir à la douche. "