Reed Krakoff sur Tiffany & Co's Tiffany & Love Dual Fragrance – Interview

Reed Krakoff a fait carrière dans la mise à jour des classiques américains (voir les postes de directeur créatif chez Tommy Hilfiger et président et directeur créatif exécutif chez Coach Inc), il est donc logique que dans son rôle actuel de concepteur et chef de la création de Tiffany & Co, Krakoff a pris sur le trope le plus classique de tous - l'amour. Après avoir lancé cet automne les premiers parfums doubles pour la marque emblématique, Tiffany et l'amour pour elle et lui, Séduire assis avec le designer pour parler des podcasts, du surf sur les grosses vagues et comment garder le parfum de l'amour surprenant.

Et quant à ces parfums complémentaires? Krafoff recommande de jeter les idées de genre par la fenêtre. Chaque jus a sa propre interprétation de l'amour moderne (Lui est agrume en avant et traîne les notes de bois, Elle est plus botanique et florale). Mais, comme toute bonne relation, chacun partage un trait commun: une base de vétiver enlacé et de séquoia bleu. Prenez celui qui vous parle et éloignez-vous.

SÉDUIRE: Quel est votre parfum non beauté préféré?

R.K .: Vieux livres. Cela vient d'un amour de l'école et de grandes maisons importantes avec des bibliothèques.

SÉDUIRE: Quel a été le premier parfum que vous ayez jamais volé à quelqu'un que vous aimiez et auquel vous avez eu accès?

R.K .: Quelque chose avec du vétiver de mon père. C'était au lycée, vers 15 ou 16 ans, j'allais à un bal de promo ou quelque chose comme ça et je mettais trop de parfum. Semblait la bonne chose à faire.

Je m'intéresse plus aux autres, comment ils achètent des choses, comment ils voient les choses, pourquoi ils achètent des choses que moi-même.

SÉDUIRE: Que signifie pour vous l'amour moderne?

R.K .: Tiffany a été un phare d'amour et d'engagement pendant de très nombreuses décennies. Tiffany était de dire aux gens comment se marier, célébrer l'engagement, Tiffany a vraiment inventé ce que les gens voient comme la bague de fiançailles solitaire en diamant. L'amour moderne est en quelque sorte le contrepoint de l'amour traditionnel et nostalgique. C'est une idée d'engagement beaucoup plus, disons personnelle, ouverte et libre.

SÉDUIRE: L'amour moderne passe un tel moment entre le New York Times colonne qui a été adaptée en série cette année, et son podcast. Tiffany est tellement connectée à New York - avez-vous puiser dans les archives de la colonne pour vous inspirer sur les différents visages de l'amour?

R.K .: J'écoute ce podcast. C'est drôle, il y a quelque chose de vraiment réconfortant dans les podcasts. C'est sur votre téléphone, probablement sur votre téléphone, mais ça ne ressemble pas à de la technologie. Lire sur votre téléphone, c'est comme travailler, tandis que lire un magazine ou un livre physique, c'est une sensation très différente. Les podcasts sont en quelque sorte au milieu. Ils se sentent quelque peu antithétiques dans la technologie, mais en même temps, ils en font évidemment partie. C'est très apaisant en fait. Cela ne ressemble pas à du travail. Je suis toujours à la recherche de nouveaux podcasts. J'écoute Le spectacle Rachel Maddow et beaucoup d'art et de design, Art de la sortie, état de l'art, Jordan Peterson - il est philosophe / neuroscientifique, je crois, et il parle de la psychologie de l'évolution de manière contemporaine. Il est controversé mais il est incroyablement intelligent et provocateur.

SÉDUIRE: Y a-t-il une note avec laquelle vous avez du mal à travailler en parfum?

R.K .: Oui. Il y en a un couple: vanille, patchouli à coup sûr. Pour moi, et le parfum est évidemment si personnel, ils se sentent toujours un peu écoeurants et accablants. Ils me rappellent une sorte de moment de diva des années 60 qui ne me plaît pas. Ce ne sont pas les notes gourmandes, elles sont douces, mais non. Ça ne me dérange pas le chocolat, c'est juste que ces deux choses semblent, pour une raison quelconque, datées.

SÉDUIRE: Y a-t-il une note que vous vous retrouvez à vouloir incorporer à chaque parfum?

R.K .: Vétiver. Mais j'essaie de ne pas apporter mes goûts et mes aversions spécifiques aux choses. C'est ce que nous essayons de faire. Donc non, si ça n'a pas de sens, ça n'a pas de sens.

SÉDUIRE: De toute évidence, Tiffany's est une marque si connue. Comment avez-vous intégré cela dans un endroit moderne?

R.K .: Il doit résonner la qualité et doit être quelque chose de bien conçu et se sentir cher et substantiel, mais en même temps, le parfum n'est pas un tel engagement. Pas comme un bijou haut. Quelqu'un qui dépense 1 million de dollars pour un bijou - cela doit faire beaucoup de choses différentes. Ce doit être quelque chose que cette personne a toute sa vie. L'essentiel de ces parfums devait être surprenant et non traditionnel - quand je pense au traditionnel, je pense toujours aux fleurs lourdes et aux choses qui se sentent formelles et spécifiques à une heure de la journée.