Une nouvelle étude montre que le contenu d'influence obtient moins d'engagement sur Instagram
Si vous avez constaté une moindre présence d'influenceurs Instagram comme Liz Eswein et Bryant Eslava sur votre flux de photos, vous n'êtes probablement pas seul. Sur la base des résultats d’une étude récente, les influenceurs n’auraient peut-être plus beaucoup d’impact sur leurs adeptes.
InfluencerDB, une entreprise qui surveille l’impact des influenceurs, a publié les résultats de sa nouvelle étude, Étourdi rapports, et le nombre d'adeptes qui cliquent sur ce double appui insaisissable sur les messages d'influence est à son plus bas niveau. Mobile Marketer a publié l'intégralité des résultats de l'étude et, en résumé, il a été constaté qu'une augmentation du nombre de messages sponsorisés rend plus difficile que jamais le fait que les influenceurs atteignent leurs abonnés.
Selon les résultats de l’étude, les utilisateurs d’Instagram s’engageant dans des publications d’influenceurs sont passés de 4% à 2,4%; les résultats étaient basés sur un quart d'études et fournis par InfluencerDB. Comme Unilad Remarques, Mobile Marketer estime que les flux sont saturés en contenu, ce qui empêche les influenceurs de se distinguer des messages sponsorisés ou payés.
Comme Étourdi Comme souligné, l’impact d’un engagement moindre est particulièrement perceptible chez ceux qui comptent un nombre élevé d’adeptes. Les influenceurs Instagram avec 10 000 abonnés avaient un taux d'engagement de 3,6%. Le nombre est particulièrement faible par rapport aux 5 000 à 10 000 abonnés qui affichent un taux d'engagement de 6,3% et aux 9 000 abonnés au taux d'engagement de 8,8%.
Il reste à voir comment une diminution de l'engagement entre les abonnés et les influenceurs sur lesquels ils gardent un œil pourrait avoir un impact potentiel sur cette entreprise lucrative d'influence Instagram, en particulier pour les industries de la mode et de la beauté. Certains influenceurs pouvant gagner jusqu'à 100 000 dollars par publication et des marques accordant 72% de leurs bénéfices pour continuer à travailler avec les influenceurs et influencer les acheteurs sur l'achat de produits pourraient constituer un problème majeur.
Ces dernières années, les influenceurs Instagram ont joué un rôle de plus en plus important dans les industries de la mode et de la beauté, les marques et les détaillants utilisant désormais les «grammes d'influenceurs préférés» comme moyen d'influencer éventuellement vos habitudes d'achat. Les exemples incluent la collaboration de Boohoo avec Jordyn Woods et l'influenceur Insta Alyssa Coscarelli qui a dévoilé une collection collaborative avec Petite Studio, une marque basée à New York, spécialisée dans les vêtements pour les petits acheteurs.
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