Victoria's Secret a officiellement annulé son défilé de mode

Mis à jour le jeudi 21 novembre 2019 à 14h10. ET.

Le défilé Victoria's Secret de cette année a été officiellement annulé. Le 21 novembre, WWD a annoncé que les dirigeants de la société avaient décidé de ne pas participer au spectacle, affirmant "qu'il est important de faire évoluer le marketing de Victoria's Secret".

"Nous reconnaissons et apprécions le fait que la communication de la marque, les offres et le contenu émotionnel de Victoria Secret sont évidemment des éléments importants", a admis Stuart B. Burgdoerfer, directeur financier et vice-président directeur de L Brands, société mère de Victoria's Secret, lors d'une conférence de presse . "[Le salon] était une partie très importante de la construction de la marque de cette entreprise, un aspect important de la marque et une réalisation marketing remarquable. Et cela dit, nous cherchons comment faire progresser le positionnement de la marque et mieux le communiquer aux clients, et c’est l’une des tâches sur lesquelles [John [Mehas], le président-directeur général de Victoria's Secret] se concentre. "

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Après des années de controverse, y compris les commentaires transphobes de l’éditeur principal de Victoria's Secret, Ed Razek, et des accusations d’appropriation culturelle, la marque aurait décidé d’annuler le défilé de mode de cette année.

Shanina Shaik, une modèle et participante fréquente au défilé de mode de Victoria's Secret, a déclaré Le télégraphe quotidien le mardi 30 juillet, que le spectacle a été annulé, Gens signalé. "Malheureusement, le Victoria's Secret Show n'aura pas lieu cette année", a-t-elle allégué. "Ils essaient de travailler sur la stratégie de marque et de nouvelles façons de faire le spectacle."

La nouvelle de l'annulation présumée survient après que l'émission de 2018 soit devenue le centre de nombreuses controverses. En réponse à des appels à une distribution plus inclusive et diversifiée, la société a été critiquée pour les commentaires transphobes et fatphobes de Razek à Vogue. Razek n'a pas été congédié pour ses commentaires, mais d'autres ont quitté la société en signe de protestation et certains fans ont annoncé qu'ils ne soutiendraient plus la marque. Razek s'est ensuite excusé dans une déclaration publique, Variété signalé.

Lorsque le défilé de mode de 2018 a finalement été diffusé sur CBS, celui-ci a obtenu les cotes les plus basses jamais enregistrées. De nombreux facteurs, y compris un changement de réseau et des nuits aériennes, auraient pu contribuer à la chute du nombre de téléspectateurs, mais il est également possible que les fans suivent leur boycott prévu.

Au cours des derniers mois, Victoria's Secret a annoncé des modifications de sa marque. En novembre, John Mehas a été nommé à la tête du nouveau PDG de la société. Tous les changements prévus n’étaient pas révélés à l’époque, et rien n’a été dit du défilé de mode, mais la société a publié un communiqué dans lequel elle indiquait qu’elle examinait "le marketing, le positionnement de la marque, les talents internes, le portefeuille immobilier et la structure de coûts". Elle a ajouté que la marque se concentrait sur son "assortiment de marchandises" et proposait "des produits et des expériences qui touchent les femmes du monde entier". Il reste à voir ce que l'avenir réserve à Victoria's Secret et si l'entreprise remplit cette mission.

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